Buon Natale

Ogni anno gli spettatori attendono con ansia le pubblicità natalizie. Spesso sono lunghe, commoventi e offrono una narrazione emotiva che crea un'atmosfera di festa. Un'attenzione particolare è rivolta alla catena di grandi magazzini britannici John Lewis. Insieme all'agenzia londinese Adam&Eve DDB, dal 2009 si è trasformata in un vero e proprio dream team natalizio. "Monty il pinguino" 2014, "#ManOnTheMoon" 2015 e "#BusterTheBoxer" 2016 sono già dei classici della pubblicità che hanno entusiasmato non solo un pubblico di decine di milioni di persone (YouTube), ma anche le giurie dei premi di questo mondo.

Naturalmente, le aspettative non vengono ridimensionate da tali modelli. "#MozTheMonster", la campagna di quest'anno, racconta la storia del famoso mostro sotto il letto di cui i bambini hanno spesso paura. Tuttavia, il mostro Moz è amabile, goffo e diventa rapidamente un buon amico del bambino.

Se si leggono i commenti su YouTube, ci si rende subito conto che molti spettatori sono delusi e speravano in qualcosa di più. In effetti, ci sono quasi solo commenti negativi. È raro, perché di solito gli spettatori non trovano quasi mai le parole per esprimere il loro entusiasmo emotivo per le pubblicità natalizie.

Questa volta si parla di stereotipi sul colore della pelle, del budget della campagna (non confermato) di sette milioni di sterline, del tema dei mostri apparentemente discutibile dal punto di vista pedagogico, dei genitori che privano il figlio del suo amico di fantasia con un regalo materiale, degli spot online sempre più lunghi, delle campagne natalizie che peggiorano di anno in anno.

Lo spot porta la firma del regista francese Michel Gondry, che non solo ha vinto l'Oscar ma è stato anche responsabile di numerosi classici della pubblicità. La pubblicità di Levi's creata nei primi anni '90 "Drugstore" è una delle pubblicità più premiate della storia. Adam & Eve DDB sta lavorando con Gondry alla campagna, che comprende anche un generatore di mostri online, da febbraio: Johnlewismonstermaker.com.

Come se non bastasse il feedback negativo degli spettatori, John Lewis è finito sotto il fuoco del movimento #StopFundingHate, che critica gli inserzionisti che inseriscono annunci nei media che, secondo i promotori, promuovono la paura e la divisione sociale per aumentare la diffusione.

L'appoggio di Buster #StopFondoOdio! Si prega di condividere e sollecitare @JohnLewisRetail per ridare slancio al suo Natale! #Siniziare a diffondere l'amore #MozTheMonster #BringBackBuster https://t.co/zwwBYLdMBZ pic.twitter.com/UheUigMHa4

- Smettere di finanziare l'odio (@StopFundingHate) 10 novembre 2017

Un po' troppa mo(t)tà per quello che, tutto sommato, è un mostro piuttosto simpatico. (hae)