In armonia con la natura
ViznerBorel presenta la nuova immagine complessiva di Weleda.
I prodotti cosmetici a base naturale sono in voga. Marchi come Body Shop, Clinique e L'Oréal sono in concorrenza tra loro. Il marchio più fortemente associato al potere della natura è Weleda. Il difetto dei prodotti di bellezza: Weleda viene rapidamente spinto nell'angolo delle "alternative" se giudicato superficialmente. Questa impressione verrà ora corretta da ViznerBorel in una nuova veste - un po', ma ovviamente non completamente.
"Se si vuole vedere l'insieme, bisogna essere pronti a confrontarsi con l'individuo. Chi si impegna con l'individuo può vedere e capire l'insieme. Weleda può essere affrontata in molti modi diversi". È così che Weleda formula la sua filosofia sulla sua homepage. Il tutto risale a un'intensa collaborazione tra Rudolf Steiner e il medico olandese Ita Wegman. Wegman aprì il primo istituto clinico-terapeutico ad Arlesheim nel 1921. Aveva fondato la Scuola di Scienza dello Spirito nel vicino comune di Dornach. Nel 1925, il fondatore dell'antroposofia e il medico di orientamento olistico collaborarono alla pubblicazione "Fondamenti per un ampliamento dell'arte di curare secondo la conoscenza scientifica spirituale". Questa pubblicazione divenne la prima pietra di Weleda.
Oggi l'azienda impiega oltre 1.800 persone in tutti i continenti. Sin dalla sua fondazione, Weleda ha sviluppato e commercializzato esclusivamente farmaci olistici, integratori alimentari e prodotti per la cura del corpo. Weleda è orientata alle esigenze di medici e pazienti che chiedono prodotti antroposofici. "In armonia con l'uomo e la natura" è diventato il principio guida. Questo claim collaudato dovrebbe ora costituire il messaggio centrale di una nuova immagine complessiva per Weleda in Svizzera. L'appalto è stato indetto con un'importante gara d'appalto. ViznerBorel si è aggiudicata il budget con una presentazione strategica e creativa. "La realizzazione del nostro claim, che costituisce tuttora l'idea di base della nostra filosofia aziendale, è molto speciale e di successo", afferma Patricia Pécourt, responsabile della pubblicità e della comunicazione di Weleda, entusiasta dell'idea di ViznerBorel. Hanno proiettato immagini reali di ingredienti naturali come la betulla o la lavanda sul bel corpo di una persona. "Per noi era importante che questi soggetti fossero naturali e non creati al computer", spiega l'AD Hanna Zimmermann. Il nuovo look si applica a tutti i cosmetici e ai prodotti per la cura del corpo, nonché all'area dei prodotti da banco per l'automedicazione. Il linguaggio visivo viene utilizzato in un'ampia gamma di mezzi di comunicazione, dalla stampa al cinema, dagli opuscoli a Internet e ai punti vendita.
Andreas Panzeri
"Se si vuole vedere l'insieme, bisogna essere pronti a confrontarsi con l'individuo. Chi si impegna con l'individuo può vedere e capire l'insieme. Weleda può essere affrontata in molti modi diversi". È così che Weleda formula la sua filosofia sulla sua homepage. Il tutto risale a un'intensa collaborazione tra Rudolf Steiner e il medico olandese Ita Wegman. Wegman aprì il primo istituto clinico-terapeutico ad Arlesheim nel 1921. Aveva fondato la Scuola di Scienza dello Spirito nel vicino comune di Dornach. Nel 1925, il fondatore dell'antroposofia e il medico di orientamento olistico collaborarono alla pubblicazione "Fondamenti per un ampliamento dell'arte di curare secondo la conoscenza scientifica spirituale". Questa pubblicazione divenne la prima pietra di Weleda.
Oggi l'azienda impiega oltre 1.800 persone in tutti i continenti. Sin dalla sua fondazione, Weleda ha sviluppato e commercializzato esclusivamente farmaci olistici, integratori alimentari e prodotti per la cura del corpo. Weleda è orientata alle esigenze di medici e pazienti che chiedono prodotti antroposofici. "In armonia con l'uomo e la natura" è diventato il principio guida. Questo claim collaudato dovrebbe ora costituire il messaggio centrale di una nuova immagine complessiva per Weleda in Svizzera. L'appalto è stato indetto con un'importante gara d'appalto. ViznerBorel si è aggiudicata il budget con una presentazione strategica e creativa. "La realizzazione del nostro claim, che costituisce tuttora l'idea di base della nostra filosofia aziendale, è molto speciale e di successo", afferma Patricia Pécourt, responsabile della pubblicità e della comunicazione di Weleda, entusiasta dell'idea di ViznerBorel. Hanno proiettato immagini reali di ingredienti naturali come la betulla o la lavanda sul bel corpo di una persona. "Per noi era importante che questi soggetti fossero naturali e non creati al computer", spiega l'AD Hanna Zimmermann. Il nuovo look si applica a tutti i cosmetici e ai prodotti per la cura del corpo, nonché all'area dei prodotti da banco per l'automedicazione. Il linguaggio visivo viene utilizzato in un'ampia gamma di mezzi di comunicazione, dalla stampa al cinema, dagli opuscoli a Internet e ai punti vendita.
Andreas Panzeri
