Namics e Credit Suisse creano un'esperienza di risparmio digitale per i bambini
Namics, in collaborazione con Credit Suisse, stabilisce nuovi standard digitali nell’educazione finanziaria dei bambini. Al centro dell’iniziativa c’è il pacchetto bancario gratuito Viva Kids, lanciato nel settembre 2017 con una campagna multicanale. Il pacchetto comprende, tra l’altro, il salvadanaio digitale Digipigi, le relative app Digipigi, un conto corrente e un conto di risparmio, nonché una carta Maestro (opzionale a partire dai sette anni).
L'obiettivo del prodotto è quello di accompagnare tutti i bambini di età inferiore ai dodici anni nei loro primi passi verso la responsabilità finanziaria. Con questo progetto, Namics sostiene il suo cliente di lunga data Credit Suisse nella digitalizzazione dei suoi prodotti orientata ai gruppi target, posizionandosi così come gestore patrimoniale leader nel suo mercato nazionale svizzero.
Nell'ambito della campagna, Namics è responsabile della strategia digitale, della concezione e della creazione di contenuti di Viva Kids World. Inoltre, Namics è responsabile della produzione del materiale pubblicitario e del concetto di retargeting.
La casa digitale di Digipigi: landing page nel design del Credit Suisse
La landing page della campagna è rivolta principalmente ai genitori ed è integrata nel sito web esistente del Credit Suisse. Sottolinea il carattere innovativo di Kässeli con un design di grandi dimensioni, un modello a 360 gradi di Digipigi e varie gif. Inoltre, gli utenti possono trovare tutte le informazioni di cui hanno bisogno in un unico posto e accedere direttamente agli altri componenti del sito, come il Viva Kids World.
Impulsi per i genitori e avventure di apprendimento per i bambini: Viva Kids World
Insieme al lancio del prodotto, la grande banca lancia anche la piattaforma online Viva Kids World. Si tratta della componente centrale e strategica del pacchetto Viva Kids Banking. Qui i genitori trovano supporto in tutte le questioni di educazione finanziaria e sono quindi attrezzati per il dialogo in famiglia.
Inoltre, con la Viva Kids Gang i bambini imparano le nozioni di base sul denaro in modo giocoso e a misura di bambino. Quattro bambini della campagna sono stati illustrati per la gang e sono diventati personaggi fissi con un alto valore di riconoscimento. Oltre a questa componente emozionale, i video animati e gli elementi interattivi come i puzzle, i giochi di ricerca o le infografiche con supporto audio garantiscono un approccio a misura di bambino. Per rivolgersi a bambini di diverse fasce d'età, il sito è suddiviso in tre livelli di conoscenza che confluiscono l'uno nell'altro. È stata prestata attenzione anche all'orientamento crossmediale dei contenuti per bambini, ad esempio attraverso la rivista cartacea Viva Kids.
Tenere d'occhio il gruppo target: Mezzi pubblicitari e retargeting
Diversi mezzi pubblicitari online, come banner e annunci sui social media, sottolineano il DNA digitale di Kässeli. Grazie al rigoroso approccio di retargeting, gli utenti vengono indirizzati in modo specifico e mirato. A tal fine, i vari mezzi pubblicitari vengono memorizzati dinamicamente nell'ad server in base ai cluster di messaggi e, se necessario, controllati in modo programmatico e attraverso i canali. Una sfida speciale nell'intera comunicazione è rappresentata dall'indirizzo specifico per il gruppo target. Sebbene con Viva Kids sia stata creata un'offerta completa per i bambini, il Credit Suisse si rivolge ai genitori con tutte le misure di comunicazione.
