Secondo le linee guida del BVDW, la radio sta diventando audio e presto sarà prima di tutto voce.
L'Associazione federale dell'economia digitale (BVDW) ha pubblicato la nuova guida «Online Audio Advertising». Dieci esperti di spicco del settore audio, in qualità di autori del documento, hanno illustrato perché «l'ascolto è il nuovo vedere» e perché la radio sta diventando audio. Gli esperti illustrano i fattori di successo, le opportunità pubblicitarie e gli sviluppi del mercato.
"Gli assistenti vocali intelligenti sono il megatrend dell'anno", afferma Timo Mauter (RauteMusik), responsabile della guida audio online nel focus group audio della BVDW. "Prima la voce è la nuova strategia di comunicazione. Lo streaming musicale è da tempo parte integrante dell'uso quotidiano dei media, ma anche la radio FM sta crescendo in modo dinamico online".
Anche i podcast stanno vivendo una seconda primavera. Ciò si evince non solo dalla forte crescita dell'offerta e dall'elevato utilizzo, ma anche dal fatto che le aziende pubblicitarie stanno sviluppando i propri podcast per i loro clienti. Allo stesso tempo, le possibilità di utilizzare il canale di marketing uditivo per la pubblicità stanno diventando sempre più varie e, grazie alle nuove tecnologie, più efficienti.
La nuova linea guida BVDW "Pubblicità audio online" spiega come si presentano queste possibilità. Il gruppo di lavoro sull'audio della BVDW ha definito una serie di standard di forma pubblicitaria per la pubblicità digitale audio che facilitano al mercato l'utilizzo efficace delle numerose opportunità pubblicitarie offerte da questo genere. L'obiettivo è quello di creare una sicurezza di pianificazione per gli inserzionisti, i media planner e i marketer nel segmento audio digitale e di inserire così l'emergente mercato dell'audio online nel media mix dei clienti. La natura emergente del genere è stata recentemente dimostrata: nel 2017, i fornitori di web radio e altre offerte audio online hanno registrato una forte crescita sia in termini di utilizzo che di entrate pubblicitarie. Per il 2017, prevedono un aumento del 40% dei ricavi pubblicitari, che raggiungeranno i 35 milioni di euro.
"Con questa guida ci rivolgiamo quindi al pubblico professionale e desideriamo fornire a tutti gli interessati una panoramica sugli entusiasmanti sviluppi del mondo dell'audio online con le sue nuove piattaforme", afferma Rainer Henze (laut.ag), presidente dell'Audio Focus Group della BVDW. Se si guarda più da vicino a come e cosa le persone hanno ascoltato negli ultimi anni, diventa chiaro che la radio sta diventando audio - e il suo utilizzo è in continuo aumento. Un'altra conclusione degli autori: "I dispositivi audio del futuro sono caratterizzati dall'interazione. Non solo ricevono l'audio, ma inviano anche informazioni per reagire alla specifica situazione d'uso e ottimizzare l'esperienza. A tal fine è fondamentale la connessione a Internet".
La guida può essere qui (link diretto, PDF).
