Selon le guide BVDW, la radio devient audio, et bientôt : Voice first
L'Association fédérale de l'économie numérique (BVDW) a publié le nouveau guide intitulé « Online Audio Advertising ». Dix experts de premier plan du secteur audio ont rédigé ce document afin d'expliquer pourquoi « l'écoute est le nouveau visionnage » et pourquoi la radio devient de l'audio. Les experts y expliquent les facteurs de réussite, les possibilités publicitaires et les évolutions du marché.
"Les assistants vocaux intelligents sont la méga-tendance de l'année", affirme Timo Mauter (RauteMusik), qui était responsable du guide audio en ligne au sein du groupe de réflexion audio de BVDW. "La voix d'abord est le nom de la nouvelle stratégie de communication. Le streaming musical fait depuis longtemps partie de l'utilisation quotidienne des médias, mais la radio FM connaît également une croissance dynamique sur le net".
Les podcasts connaissent également un deuxième printemps. Cela se voit non seulement à la forte croissance de l'offre et à l'utilisation élevée, mais aussi aux entreprises publicitaires qui développent désormais leurs propres podcasts pour leurs clients. Parallèlement, les possibilités d'utilisation publicitaire du canal de marketing auditif se diversifient et deviennent plus efficaces grâce aux nouvelles technologies.
Le nouveau guide BVDW "Online Audio Advertising" explique à quoi ressemblent ces possibilités. Le groupe de réflexion Audio de BVDW a défini une série de standards de formes publicitaires pour l'Audio Digital Advertising, qui facilitent l'utilisation efficace par le marché des nombreuses possibilités publicitaires du genre. L'objectif est de créer une sécurité de planification pour les annonceurs, les planificateurs médias et les marketeurs dans le segment de l'audio numérique et d'établir ainsi le marché audio en ligne en plein essor dans le mix média des clients. L'émergence de ce genre a été récemment démontrée : en 2017, les fournisseurs de webradios et d'autres offres audio en ligne ont enregistré une forte croissance tant de l'utilisation que du chiffre d'affaires publicitaire. Pour 2017, ils s'attendent à une augmentation de 40% du chiffre d'affaires publicitaire, qui atteindra 35 millions d'euros.
"Avec ce guide, nous nous adressons au public spécialisé et souhaitons permettre à toutes les personnes intéressées de se faire une idée des évolutions passionnantes du monde auditif en ligne avec ses nouvelles plateformes", explique Rainer Henze (laut.ag), président du groupe de travail audio de BVDW. Si l'on regarde de plus près ce que les gens ont écouté ces dernières années et comment ils l'ont fait, on constate que la radio est en train de devenir de l'audio et que son utilisation ne cesse d'augmenter. Autre conclusion des auteurs : "Les appareils audio du futur sont caractérisés par l'interaction. Ils ne se contentent pas de recevoir de l'audio, ils renvoient également des informations afin de réagir à la situation d'utilisation concrète et d'optimiser l'expérience. Pour cela, une connexion à Internet est essentielle".
Ce guide peut ici (lien direct, PDF).
