Bloom Identity crea il marchio digitale per la visionaria app di viaggio "Abilio

Le persone sono sempre più alla ricerca dell'individualità e della realizzazione personale. Questa tendenza non si ferma alla mobilità: anch'essa sta diventando più personalizzata e offre sempre più opzioni grazie ai vari modelli di condivisione. Le persone non vogliono più scegliere tra treni, biciclette e automobili. Vogliono tutto, nella combinazione ideale ogni giorno - e con il minor sforzo possibile nella pianificazione e negli "spostamenti". La nuova app Abilio Südostbahn (SOB) - con una piattaforma digitale per un'ampia gamma di fornitori di mobilità, un pianificatore di viaggi intermodali e diverse opzioni per viaggiare senza biglietto. L'agenzia Bloom Identity, con sede a Berna, è responsabile del naming, della strategia del marchio, della presenza del marchio, dell'esperienza utente e del design dell'app. Con abilio, ha progettato un marchio digitale per il SOB che diventerà il compagno di viaggio quotidiano di persone giovani e digitalmente esperte in tutta la Svizzera. Abilio getta le basi per il futuro dei viaggi.

Il trasporto intermodale è in aumento

La visione di Abilio è che le persone debbano essere in grado di pianificare il proprio viaggio in modo individuale, indipendente e senza sforzo da porta a porta e di pagarlo con un'unica strisciata, indipendentemente dal fatto che stiano viaggiando con i mezzi pubblici, a piedi, con la propria auto o in bicicletta. Abilio integra anche i taxi e i servizi di mobilità, park-and-ride, noleggio e sharing. L'applicazione è ancora agli inizi. Ma la visione di SOB è quella di costruire una piattaforma di mobilità che cambierà radicalmente il modo di viaggiare in Svizzera.

Il branding per i marchi digitali: una sfida

Con un marchio puramente digitale, le superfici di contatto visivo si riducono radicalmente: dal desktop al tablet allo smartphone. La concezione e la messa in scena del marchio devono quindi essere affrontate in modo molto diverso nel digital branding. Il primo e più importante è il vantaggio per il cliente. È il fulcro della creazione del marchio, insieme all'esperienza dell'utente e alla progettazione dell'applicazione, nonché al naming e al design del marchio. Il marketing è quindi incluso nel prodotto ed è la parte più importante della brand experience.

Bloom Identity si è quindi concentrata sul naming e sulla parola/marchio figurativo nel concetto di marchio. Inoltre, gli elementi più importanti del marchio dovevano funzionare sulle piattaforme digitali e negli spazi più piccoli, ad esempio nell'app store.

Bloom Identity ha progettato anche la campagna di lancio di abilio. Con la messa in scena di atleti di parkour che "saltano da un mezzo di trasporto all'altro", si rivolge a un target giovane, urbano e mobile. La campagna utilizza canali online e offline. Con manifesti, pubblicità sui trasporti pubblici, filmati, presenza sui social media e pubblicità online, si rivolge ai viaggiatori in diversi punti di contatto.