Bloom Identity crée une marque numérique pour l'application de voyage visionnaire "Abilio

Les gens aspirent de plus en plus à l'individualité et à l'épanouissement personnel. Cette tendance ne s'arrête pas à la mobilité : elle aussi devient plus individuelle et offre de plus en plus de possibilités grâce à différents modèles de partage. Les gens ne veulent plus choisir entre le train, le vélo et la voiture. Ils veulent tout, et ce chaque jour dans la combinaison idéale - et si possible sans effort de planification et de "déplacement". La nouvelle application Abilio du Südostbahn (SOB) - avec une plate-forme numérique pour les fournisseurs de mobilité les plus divers, un planificateur de voyage intermodal ainsi que plusieurs possibilités de voyage sans billet. L'agence bernoise Bloom Identity est responsable du naming, de la stratégie de marque, de la présentation de la marque ainsi que du design de l'expérience utilisateur et de l'application. Avec abilio, elle a conçu une marque numérique pour le SOB, qui doit devenir le compagnon de voyage quotidien des jeunes aux affinités numériques de toute la Suisse. Abilio pose la première pierre de ce que sera le voyage du futur.

Le voyage intermodal a le vent en poupe

La vision d'Abilio : quiconque entreprend un voyage doit pouvoir le planifier individuellement, indépendamment et sans effort de porte à porte, et le payer en un seul geste, qu'il se déplace en transports publics, à pied, dans sa propre voiture ou à vélo. Abilio intègre également les taxis ainsi que les offres de mobilité, de parkings-relais, de location et de partage. L'application en est encore à ses débuts. Mais la vision de la SOB est de mettre en place une plateforme de mobilité qui changera fondamentalement les déplacements en Suisse.

Le branding pour les marques numériques - un défi

Dans le cas d'une marque purement numérique, les surfaces de contact visuelles se réduisent radicalement - de l'ordinateur de bureau au smartphone en passant par la tablette. La conception et la mise en scène de la marque doivent donc être abordées différemment dans le cadre du branding numérique. L'utilité pour le client est au premier plan. Il constitue le cœur de la mise en scène de la marque - à côté de l'expérience utilisateur et du design de l'application, ainsi que du naming et du brand design. Le marketing est donc inclus dans le produit et constitue la partie la plus importante de l'expérience de la marque.

Lors de la conception de la marque, Bloom Identity a donc mis l'accent sur le naming et sur la marque figurative. En outre, les principaux éléments de la marque devaient fonctionner sur des plateformes numériques et dans un espace réduit, par exemple dans l'App Store.

Bloom Identity a également conçu la campagne de lancement d'abilio. Avec la mise en scène de sportifs de parkour "sautant de moyen de transport en moyen de transport", elle s'adresse à un groupe cible jeune, urbain et mobile. La campagne mise sur les canaux on-line et off-line. Avec des affiches, de la publicité dans les transports publics, un film, une présence dans les médias sociaux et de la publicité en ligne, elle s'adresse aux voyageurs à différents points de contact.