"Attacco frontale della SSR alle PMI": la CMF protesta contro la nuova filiale Admeira

Recentemente, Admeira ha annunciato che la joint venture vuole entrare nel mercato del content marketing, del native advertising e dello storytelling con una nuova filiale chiamata Adtelier. (Werbewoche.ch).

In Svizzera, questi servizi sono offerti da diverse centinaia di aziende private, la maggior parte delle quali sono tipiche PMI con 2-50 dipendenti. Il mercato è dinamico e in crescita, scrive il Content Marketing Forum Switzerland (CMF) in un comunicato. Le agenzie svizzere si distinguono come estremamente innovative e agili, anche nel confronto internazionale. La concorrenza tra le agenzie è dura ma leale.

"Peso massimo con sostegno statale"

L'ingresso di Adtelier/Admeira in questo mercato creerà un nuovo peso massimo che vuole e farà concorrenza sostanziale alle agenzie esistenti, prevede l'associazione delle agenzie di content marketing. L'ingresso di nuovi concorrenti con un forte potere di mercato è doloroso dal punto di vista imprenditoriale, ma il fatto che in questo caso avvenga con il sostegno dello Stato è molto problematico, critica la CMF.

"La nostra critica è rivolta alla SSR, che detiene una partecipazione significativa in Admeira e quindi in Adtelier. Siamo fermamente convinti che non sia né in linea con il mandato di prestazioni della SSR, né con il principio di sussidiarietà, né nell'interesse della politica e della popolazione che un settore ben funzionante e caratterizzato da PMI venga attaccato frontalmente, messo in concorrenza e quindi indebolito esistenzialmente. Il fatto che ciò avvenga con i soldi del canone è particolarmente ripugnante", prosegue la lettera.

Lettera al Presidente Doris Leuthard

Il CMF ha inviato una lettera di protesta al Consigliere federale Doris Leuthard e a Bakom. Il CMF spera che la lettera porti a una chiara dichiarazione da parte delle autorità responsabili sui problemi sollevati. (hae)