La Svizzera guarda al mese di agosto come a un forte mese pubblicitario
L'integrazione di Seach-Mobile ha determinato un forte aumento nel mese di agosto rispetto all'anno precedente. Ma anche a prescindere da questo, la pressione pubblicitaria nel mese scorso è stata elevata.
Ad agosto è tornato il caldo estivo e anche la pressione pubblicitaria è tornata a salire. Il mese di agosto ha registrato una pressione pubblicitaria lorda di 458 milioni di franchi (mese precedente: 378 milioni di franchi). Ciò corrisponde a un aumento del 25,6% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente (escluso Search Mobile 7,1%). L'aumento significativo è in gran parte dovuto all'integrazione dei dati di Search Mobile nelle statistiche pubblicitarie di Media Focus a partire dalla fine di luglio 2017, ma anche senza questo, l'anno pubblicitario 2017 è stato estremamente forte (aumento YTD con Search Mobile +6,8 percento, senza Search Mobile +3,3 percento).
Pubblicità di ricerca: integrazione dei dati mobili
Il gruppo di media Internet è stato riportato includendo la pubblicità di ricerca da gennaio 2017. Il media mix viene pubblicato mensilmente nell'andamento del mercato pubblicitario. La pubblicità di ricerca include i dati su Search Desktop. A partire dalla fine di luglio 2017, oltre a Search-Desktop viene integrato e riportato nelle statistiche pubblicitarie di Media Focus anche Search-Mobile. Maggiori informazioni sull'integrazione della pubblicità di ricerca sono disponibili qui.
Pressione pubblicitaria nel mercato generale
Evoluzione della pressione pubblicitaria ad agosto 2017
Settore dell'energia e del tabacco - Piccolo ma potente!
Il settore energetico continua a cavalcare l'onda del successo e chiude con un aumento del 197,8%, mentre anche l'industria del tabacco sembra aver trovato una via d'uscita dalla spirale negativa: sigarette lifestyle e pubblicità esterna. Nell'agosto 2017, la pressione pubblicitaria nel settore è aumentata dell'incredibile 383,2 percento rispetto allo stesso mese dell'anno precedente.
Sensazioni di vacanza in agosto
Con un aumento dell'86,2% (40,5% senza search mobile), anche il settore del tempo libero, dell'ospitalità e del turismo è significativamente più forte rispetto allo stesso mese dell'anno scorso. I portali di comparazione Trivago, Booking, Ebookers e Momondo, in particolare, stanno accelerando con una doppia strategia di campagne TV e Internet.
Le compagnie di assicurazione e le coop frenano
Il gruppo dei prodotti assicurativi ha ridotto la pressione pubblicitaria del 13,9% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Nonostante ciò, il settore finanziario ha registrato un aumento complessivo del 36,8% nel mese estivo di agosto. Solo il settore delle bevande ha registrato un calo a due cifre (-10,3%). Altri cali minori rispetto all'anno precedente si registrano nei settori dei media (-9,3%) e delle pulizie (-6,5%), nonché nelle campagne politiche (-5,6%).
Stampa pubblicitaria nei settori
Pressione pubblicitaria nei settori rispetto all'anno precedente
La Top 10 del mese
I principali inserzionisti e i prodotti e servizi più pubblicizzati (esclusa la gamma di prodotti e la pubblicità di immagine) nel mese di agosto
Media mix, compresa la pubblicità di ricerca (desktop e mobile)
Pressione pubblicitaria nei gruppi di media per mese di agosto, periodo di valutazione: 01.08 - 31.08.2017
L'integrazione dei dati sulla telefonia mobile nelle statistiche pubblicitarie di Media Focus ha portato a un aumento significativo della percentuale di Internet nel media mix.
Quota Internet con Search-Mobile*
Quota Internet senza Search Mobile*
