TBWA´Zurich rafforza Data and Strategy con Elias Castson e Arik Leeb

Il 41enne Elias Castson entra a bordo come rinforzo dell'unità digitale di TBWA\ e assumerà la guida nell'espansione dell'area di creazione data-driven nella sede di Seefeldstrasse. Il canadese, che di recente ha diretto il team "Data & Analytics" di MediaCom Zurich, è anche un esperto di digitale con un alto livello di competenza tecnologica e di strategia di marca. "Che si tratti di strategia, media planning o creazione. Clienti e agenzie traggono uguale vantaggio dai dati. I processi diventano più efficienti, i gruppi target vengono indirizzati in modo più preciso e le tendenze sociali vengono anticipate molto prima, rendendo la comunicazione il più rilevante possibile", ha dichiarato Castson.

Per il nuovo Strategy Director Arik Leeb, che si trasferisce da Shanghai a Zurigo all'interno del network TBWA dopo sette anni di permanenza in Cina, le intuizioni e le strategie basate sui dati fanno parte della sua dotazione quotidiana. Leeb è stato recentemente responsabile dei conti di Procter & Gamble, Adidas e Huawei.

"Oggi i marchi competono con l'intero ambiente culturale. Grazie a strumenti di dati interni come Backslash, sappiamo quali argomenti sono rilevanti per quali gruppi target e possiamo reagire ad essi in modo basato sui dati e quasi in tempo reale con lo strumento Disruption Live, anch'esso interno all'azienda. Con Elias e Arik siamo riusciti ad avere due menti in grado di utilizzare in modo ottimale questi strumenti per i nostri clienti", aggiunge Matthias Kiess, CEO di TBWA\ Zurich.