"Dopo il primo giorno di stage in una grande agenzia, sono stato conquistato".

1. che cosa non viene assolutamente in ufficio per voi?

Piccionaie. O, per essere più precisi, di piccionaie.

2. A quale carta stampata è abbonato privatamente?

Fly Fishing e Thrasher (quest'ultimo per motivi nostalgici).

3. il miglior libro che ha letto di recente?

"Oh cielo, sto crescendo!". Una lettura molto utile.

4. il miglior testimonial di sempre?

Jean-Claude Van Damme per Volvo.

5. se non foste diventati inserzionisti, cosa sarebbe successo?

Non credo che una possibile alternativa sia sufficiente: Se i miei voti scolastici fossero stati migliori, avrei provato a studiare medicina. Se la mia formazione come falegname non fosse stata così noiosa, oggi costruirei mobili. Se non avessi mancato la scadenza per la domanda di ammissione all'università, oggi sarei un architetto.

Vi innamorate della pubblicità? Quando?

"Innamorarsi" è forse il termine sbagliato, sembra che ci si debba far ingannare dalla pubblicità. Ma a me piace essere convinto o impressionato da una buona pubblicità. Per esempio, l'"Episode Leak" di Netflix.

7. Di cosa è impossibile fare a meno?

Chiaramente: famiglia.

8. una parola di moda che vi dà sui nervi?

AI, AR, VR.

9. Cosa l'ha spinta a entrare nel settore della pubblicità?

Non sono entrata nel mondo della pubblicità con un obiettivo specifico in mente, ma sono finita qui per caso (vedi domanda numero 5). Ma dopo il primo giorno di stage in una grande agenzia, mi sono lasciata conquistare. In quale altro posto si può entrare in contatto con così tante persone stimolanti, così tanti marchi interessanti, così tante tecnologie innovative e così tante idee creative? Ogni giorno si sperimenta e si impara qualcosa di nuovo. Penso che sia fantastico.

10. Quando c'è malumore nella vostra agenzia?

Quando la birra dell'agenzia finisce.

11. Come si fa a sapere che un'idea è buona?

Quando mi suscita un "wow", anche la seconda volta che lo guardo.

12 Quale campagna pubblicitaria della sua infanzia le è rimasta impressa?

"Bonduelle è la famosa verdura tenera in scatola". Il jingle mi perseguita ancora di tanto in tanto.

13 Cosa è attualmente sopravvalutato?

Prevedere come sarà il mondo tra 5, 10 o 20 anni. Da bambino avevo un libro illustrato intitolato La vita nell'anno 2000, che prevedeva le auto volanti per la fine del millennio. Purtroppo la mia macchina va ancora su quattro ruote. D'altra parte, il libro non menzionava affatto Internet. Né del fatto che il telefono a linea sarebbe diventato uno smartphone con il quale si sarebbe potuto accedere alle conoscenze di tutto il mondo e scattare foto. Ciò che è davvero entusiasmante sono le innovazioni future che nessuno può ancora immaginare.

Swen Morath (nato nel 1973) lavora presso Y&R Group Switzerland da maggio 2015 ed è membro del Comitato esecutivo da luglio 2017. In qualità di Chief Creative Officer, è responsabile della creazione. Designer della comunicazione di formazione, ha ricevuto numerosi premi nazionali e internazionali per il suo lavoro e vanta anche un'esperienza internazionale. Nella sua carriera professionale ha lavorato presso Landor Associates e Skylab Design a Londra. Altre tappe della sua carriera sono state Lowe Corporate a Zurigo, Heye DDB e Publicis, sempre a Zurigo.

Il "13 domande" appaiono sia online che nell'edizione cartacea di Werbewoche. Realizzazione: Thomas Häusermann.