"Après mon premier jour de stage dans une grande agence, j'ai été accroché".

1. qu'est-ce qui ne doit en aucun cas entrer dans votre bureau ?

Les tiroirs. Ou plus précisément, la pensée à tiroirs.

2. à quels médias imprimés êtes-vous abonné à titre privé ?

Fly Fishing et Thrasher (ce dernier pour des raisons de nostalgie).

3. le meilleur livre que vous avez lu récemment ?

"Oh, je grandis ! Une lecture très utile.

4. le meilleur testimonial qui ait jamais existé ?

Jean-Claude Van Damme pour Volvo.

5. si vous n'étiez pas devenu publicitaire, que se serait-il passé ?

Je pense qu'une alternative possible ne suffit pas : Si mes notes à l'école avaient été meilleures, j'aurais essayé de faire des études de médecine. Si la formation de menuisier n'avait pas été si ennuyeuse, je construirais aujourd'hui des meubles. Si je n'avais pas raté le délai d'inscription à l'université, je serais aujourd'hui architecte.

6. tombez-vous dans le piège de la publicité ? Quand ?

"Tomber dans le panneau" n'est peut-être pas la bonne formulation, cela sonne comme si l'on voulait être trompé par la publicité. Mais j'aime être convaincu ou impressionné par une bonne publicité. Par exemple, la "fuite d'épisode" de Netflix.

7. de quoi ne pouvez-vous pas vous passer ?

Clairement : la famille.

8. un mot à la mode qui vous tape sur les nerfs ?

AI, AR, VR.

9. qu'est-ce qui vous a inspiré à vous lancer dans la publicité ?

Je ne suis pas entrée dans la publicité de manière déterminée, j'ai atterri ici plutôt par hasard (voir question numéro 5). Mais après mon premier jour de stage dans une grande agence, j'ai été conquis. Où peut-on entrer en contact avec autant de personnes passionnantes, autant de marques intéressantes, autant de technologies innovantes et autant d'idées créatives ? Chaque jour, on vit et on apprend quelque chose de nouveau. Je trouve cela formidable.

10. quand y a-t-il une mauvaise ambiance dans votre agence ?

Quand la bière de l'agence touche à sa fin.

11. comment savez-vous si une idée est bonne ?

Quand elle m'arrache un "waouh", et ce même en la regardant une deuxième fois.

12 Quelle campagne publicitaire de votre enfance vous a laissé une impression durable ?

"Bonduelle est le fameux légume tendre en boîte". Ce jingle me trotte encore dans la tête de temps en temps.

13. qu'est-ce qui est actuellement surestimé ?

Prédire à quoi ressemblera le monde dans cinq, dix ou vingt ans. Quand j'étais enfant, j'avais un livre d'images : La vie en l'an 2000. On y prédisait des voitures volantes pour le tournant du millénaire. Malheureusement, ma voiture roule toujours sur quatre roues. D'autre part, le livre ne mentionnait pas un seul mot sur Internet. Ou que le téléphone à cadran deviendrait un smartphone avec lequel on pourrait accéder aux connaissances du monde entier et qui prendrait également des photos. Ce qui est vraiment passionnant, ce sont les innovations du futur que personne ne peut encore imaginer.

Swen Morath (né en 1973) travaille depuis mai 2015 chez Y&R Group Switzerland et est membre de la direction depuis juillet 2017. En tant que Chief Creative Officer, il assume la responsabilité de la création. Ce designer en communication de formation apporte non seulement de nombreuses distinctions nationales et internationales pour ses travaux, mais aussi une expérience internationale. Au cours de sa carrière professionnelle, il a travaillé chez Landor Associates et Skylab Design à Londres. Il a également travaillé chez Lowe Corporate à Zurich, Heye DDB et Publicis, également à Zurich.

Le site "13 questions" paraissent aussi bien en ligne que dans l'édition imprimée de Werbewoche. Réalisation : Thomas Häusermann.