Dichiarare le edizioni gratuite in modo più differenziato
Attenzione editori: dopo il 30 giugno, le tirature gratuite relative al periodo compreso tra luglio 2008 e giugno 2009 dovranno essere dichiarate in modo dettagliato secondo cinque modalità di distribuzione.
Ogni anno, all'inizio della pausa estiva, i responsabili delle case editrici inseriscono le tirature e le sezioni di diffusione delle loro testate cartacee in un modulo presente sul sito www.wemf.ch e lo sottopongono alla certificazione. Il periodo di rilevazione va dalla metà dell'anno precedente (1° luglio) alla metà dell'anno in corso (30 giugno).
Anche quest'anno gli editori compiono questo rituale, anche se con un'importante novità: per il periodo di rilevazione da luglio 08 a giugno 09, per la prima volta le tirature gratuite di tutti i titoli devono essere suddivise nei cinque tipi di distribuzione: abbonamenti gratuiti, distribuzione domestica, self-service, distribuzione a mano e distribuzione mirata. Le cifre riportate saranno pubblicate per la prima volta il 1° ottobre 2009.
Secondo la nuova normativa (in vigore dal 1° luglio 2008), per "abbonamento gratuito" si intende l'invio regolare di posta agli abbonati gratuiti. Per "distribuzione domestica" si intende la distribuzione non indirizzata nelle cassette delle lettere. Per certificare ciascuno dei due tipi di distribuzione è necessaria una dichiarazione dell'organizzazione di distribuzione incaricata. Per "self-service" si intende la distribuzione tramite cassette o distributori di giornali. In questo caso, tuttavia, i resi devono essere fatturati in base alle date di pubblicazione, per cui Wemf si riserva il diritto di effettuare controlli a campione. Per "distribuzione manuale" si intende la distribuzione tramite colporteurs, anch'essa al netto delle rese. Infine, per "mailing mirato" si intende la consegna ripetuta agli stessi destinatari di un gruppo target, che deve avvenire regolarmente e, a seconda dell'intervallo di pubblicazione, per almeno tre mesi - per l'informazione continua dei clienti o anche per l'acquisizione di nuovi abbonati.
"Il nuovo regolamento non ha alcun impatto né sul numero di copie vendute né sul numero di copie gratuite. Ciò significa che i dati di tiratura di una testata rimangono paragonabili a quelli degli anni precedenti", afferma Roland Achermann, responsabile dell'autorizzazione alla tiratura di Wemf.
Oltre al nuovo livello di dettaglio per la libera circolazione, ci sono alcuni altri cambiamenti in relazione alle nuove norme, che sono disponibili sul sito web del Wemf. Ad esempio, in futuro non si utilizzerà più il termine "conferma di circolazione per posta" e tutti i titoli saranno nuovamente considerati "certificati Wemf/SW". Inoltre, alla certificazione si applicherà un nuovo modello di prezzo standardizzato. Questo si basa su un calcolo dettagliato dei costi di processo da un lato e su aspetti orientati alla causa (come la distribuzione attraverso diversi canali, la frequenza di pubblicazione) dall'altro.
Markus Knöpfli
Anche quest'anno gli editori compiono questo rituale, anche se con un'importante novità: per il periodo di rilevazione da luglio 08 a giugno 09, per la prima volta le tirature gratuite di tutti i titoli devono essere suddivise nei cinque tipi di distribuzione: abbonamenti gratuiti, distribuzione domestica, self-service, distribuzione a mano e distribuzione mirata. Le cifre riportate saranno pubblicate per la prima volta il 1° ottobre 2009.
Secondo la nuova normativa (in vigore dal 1° luglio 2008), per "abbonamento gratuito" si intende l'invio regolare di posta agli abbonati gratuiti. Per "distribuzione domestica" si intende la distribuzione non indirizzata nelle cassette delle lettere. Per certificare ciascuno dei due tipi di distribuzione è necessaria una dichiarazione dell'organizzazione di distribuzione incaricata. Per "self-service" si intende la distribuzione tramite cassette o distributori di giornali. In questo caso, tuttavia, i resi devono essere fatturati in base alle date di pubblicazione, per cui Wemf si riserva il diritto di effettuare controlli a campione. Per "distribuzione manuale" si intende la distribuzione tramite colporteurs, anch'essa al netto delle rese. Infine, per "mailing mirato" si intende la consegna ripetuta agli stessi destinatari di un gruppo target, che deve avvenire regolarmente e, a seconda dell'intervallo di pubblicazione, per almeno tre mesi - per l'informazione continua dei clienti o anche per l'acquisizione di nuovi abbonati.
"Il nuovo regolamento non ha alcun impatto né sul numero di copie vendute né sul numero di copie gratuite. Ciò significa che i dati di tiratura di una testata rimangono paragonabili a quelli degli anni precedenti", afferma Roland Achermann, responsabile dell'autorizzazione alla tiratura di Wemf.
Oltre al nuovo livello di dettaglio per la libera circolazione, ci sono alcuni altri cambiamenti in relazione alle nuove norme, che sono disponibili sul sito web del Wemf. Ad esempio, in futuro non si utilizzerà più il termine "conferma di circolazione per posta" e tutti i titoli saranno nuovamente considerati "certificati Wemf/SW". Inoltre, alla certificazione si applicherà un nuovo modello di prezzo standardizzato. Questo si basa su un calcolo dettagliato dei costi di processo da un lato e su aspetti orientati alla causa (come la distribuzione attraverso diversi canali, la frequenza di pubblicazione) dall'altro.
Markus Knöpfli
