IAB Svizzera lancia altri tre focus group

L'ex focus group Affiliati viene riattivato come focus group Performance. Nuovi sono i focus group Native Advertising, da cui proviene una delle linee guida recentemente pubblicate, e il focus group Diversity. Quest'ultimo si occuperà per la prima volta della rappresentanza femminile nel settore della pubblicità digitale in Svizzera.

"Osserviamo costantemente il mercato e poi affrontiamo i temi che riteniamo debbano essere affrontati dal mercato e li sviluppiamo insieme. Il nostro compito è poi quello di riunire tutte le parti interessate a un tavolo e creare una piattaforma comune. Questo è estremamente importante e necessario per il futuro del settore della pubblicità digitale", spiega Roger Baur, direttore generale dello IAB.

Gruppo di lavoro sulle prestazioni

Sotto la guida di Matteo Schuerch, il focus group Performance ha iniziato le sue attività nell'aprile 2017. Poiché il settore della performance nel suo complesso e come combinazione di diverse discipline di marketing acquista costantemente rilevanza, anche in questo caso è importante avere una visione a volo d'uccello. Oltre alla professionalizzazione del mercato attraverso la formazione e gli eventi, il lavoro del focus group si concentra anche sulla creazione di trasparenza e sul monitoraggio del mercato. Le competenze raccolte dal gruppo vengono portate sul mercato attraverso la IAB Academy, che offre una formazione di base nel campo del marketing digitale, e gli eventi IAB.

Gruppo di discussione sulla diversità

Da qualche tempo IAB Svizzera ha riconosciuto l'esigenza del mercato di esaminare la rappresentanza femminile nel settore del marketing digitale. Sebbene la metà della popolazione sia costituita da donne, si nota una sottorappresentazione delle donne nel marketing digitale. Ciò è dimostrato, tra l'altro, dal rapporto di genere nei gruppi di lavoro IAB, negli organi direttivi IAB e negli eventi IAB. In un approccio a più fasi, verrà ora lanciato uno studio per mostrare lo status quo del settore della pubblicità digitale in Svizzera. Sulla base di questo studio, verranno poi definiti obiettivi significativi per il mercato, al fine di promuovere le donne nel marketing digitale e, di conseguenza, aumentare la percentuale di donne nel mercato a tutti i livelli.

Focus Group Pubblicità nativa

In seguito all'esigenza del mercato di fare chiarezza sulla pubblicità nativa, nel 2016 è stato fondato lo IAB Focus Group Native Advertising. L'obiettivo del gruppo è quello di fare chiarezza e di emanare raccomandazioni per l'azione. Nel maggio 2017, il gruppo ha pubblicato la sua prima guida, che classifica il termine e ne spiega la funzione e l'impatto pubblicitario.