IAB Switzerland lance trois autres groupes de discussion

L'ancien groupe de discussion sur l'affiliation est réactivé en tant que groupe de discussion sur la performance. Les groupes de discussion Native Advertising, dont provient l'un des guides récemment publiés, ainsi que le groupe de discussion Diversity sont nouveaux. Ce dernier se penchera dans un premier temps sur la représentation des femmes dans le secteur de la publicité numérique en Suisse.

"Nous observons constamment le marché et abordons des thèmes lorsque nous constatons que le marché devrait les aborder et les développer ensemble. Il est alors de notre devoir de réunir tous les groupes d'intérêt autour d'une table et de créer une plate-forme commune. C'est extrêmement important et nécessaire pour l'avenir du secteur de la publicité numérique", explique Roger Baur, directeur de l'IAB.

Groupe de discussion sur la performance

Sous la direction de Matteo Schuerch, le groupe de travail Performance a débuté ses activités en avril 2017. Étant donné que le domaine de la performance, en tant qu'ensemble et combinaison de différentes disciplines du marketing, ne cesse de gagner en importance, il est important d'adopter ici aussi une perspective d'ensemble. Outre la professionnalisation du marché par le biais de formations et d'événements, la création de transparence et l'observation du marché sont au cœur du travail du groupe de réflexion. L'expertise du groupe est transmise au marché par le biais de l'IAB Academy, qui propose des formations de base dans le domaine du marketing numérique, et des manifestations de l'IAB.

Groupe de discussion sur la diversité

Depuis un certain temps, l'IAB Switzerland reconnaît sur le marché le besoin de jeter un coup d'œil sur la représentation des femmes dans le secteur du marketing numérique. Bien que la moitié de la population soit constituée de femmes, on constate une sous-représentation des femmes dans le marketing numérique. C'est ce que montre, entre autres, la proportion des sexes dans les groupes de travail de l'IAB, dans les organes de direction de l'IAB ainsi que dans les événements de l'IAB. Dans le cadre d'une procédure en plusieurs étapes, une étude sera lancée dans un premier temps afin de montrer le statu quo du secteur de la publicité numérique en Suisse. Sur la base de cette étude, des objectifs pertinents seront ensuite définis pour le marché afin de promouvoir les femmes dans le marketing numérique et, par conséquent, d'augmenter la proportion de femmes sur le marché à tous les niveaux.

Groupe de discussion sur la publicité native

En raison du besoin du marché de clarifier le native advertising, le groupe de réflexion de l'IAB sur le native advertising a été créé dès 2016. L'objectif du groupe est de clarifier et d'émettre des recommandations d'action. En mai 2017, ce groupe a publié son premier guide qui classifie le terme et explique sa fonction et son impact publicitaire.