Fast food invece di foodie
Keeping It Real: in Australia, Burger King prende di mira la cultura culinaria hipster.
Dove Burger King non è del tutto corretto. In Australia, la catena di fast food si chiama "Hungry Jack's". Questo perché il nome "Burger King" era già protetto in Australia da un'altra società quando il gigante statunitense volle espandersi nel quinto continente all'inizio degli anni Settanta. La catena di hamburger prese quindi il nome dell'affiliato australiano Jack Cowin ed è ancora oggi chiamata così, con oltre 340 ristoranti in tutto il Paese.
La nuova campagna "Keeping It Real" di Clemenger BBDO Sydney riflette il classico DNA del fast food e del Whopper: veri hamburger senza fronzoli. Niente carboidrati, niente diete, niente paura dei grassi. E soprattutto: non serviti in barattoli. Il protagonista viene chiamato in un ristorante alla moda dove solo il telefono cult degli hamburger retrò ci ricorda il vero fast food - preludio a una scena di inseguimento nello stile di un film d'azione:
Anche l'idea di utilizzare il normale e collaudato per distinguersi dal nuovo, troppo alla moda e fastidioso, non è del tutto nuova. Ad esempio, il suo principale concorrente McDonald's l'ha già fatto a febbraio con il tema del caffè. (Werbewoche.ch).
Lo spot di lancio segna l'inizio dell'ampia campagna del nuovo marchio Hungry Jack, che inizia questa settimana e sarà diffusa su tutti i canali. (hae)
