Il mese di luglio è stato debole dal punto di vista pubblicitario, ma molto più forte dell'anno scorso.

Il mese estivo di luglio ha registrato una spesa pubblicitaria lorda di 378 milioni di franchi svizzeri, nettamente inferiore a quella del mese precedente (422 milioni di franchi svizzeri). Rispetto allo stesso mese dell'anno scorso, l'attuale pressione pubblicitaria corrisponde a un aumento significativo del 4,4 percento (aumento senza Search Mobile 2,8 percento). Search Mobile è integrato e riportato nelle statistiche pubblicitarie di Media Focus a partire dalla data di riferimento di luglio 2017. Il significativo aumento del 4,4% rispetto all'anno precedente è in parte dovuto all'integrazione di Search Mobile.

Pubblicità di ricerca: integrazione dei dati mobili

Il gruppo di media Internet è stato riportato includendo la pubblicità di ricerca da gennaio 2017. Il media mix viene pubblicato mensilmente nell'andamento del mercato pubblicitario. La pubblicità di ricerca include i dati su Search Desktop. A partire dalla fine di luglio 2017, oltre a Search-Desktop viene integrato e riportato nelle statistiche pubblicitarie di Media Focus anche Search-Mobile. Maggiori informazioni sull'integrazione della pubblicità di ricerca sono disponibili qui.

Pressione pubblicitaria nel mercato generale

Evoluzione della pressione pubblicitaria a luglio 2017

Energy & Co. si lascia alle spalle il crollo dell'estate

Con un aumento di ben il 103,5%, il settore dell'energia ha sfidato il caldo e ha fatto faville a luglio. La stagnazione estiva ha lasciato freddo anche il settore dei servizi, che ha aumentato la sua pressione pubblicitaria lorda di un impressionante 76,9% rispetto allo stesso mese dell'anno scorso. Anche il settore finanziario è in crescita, generando il 72,6% in più di pressione pubblicitaria lorda nel luglio 2017 rispetto al luglio dello scorso anno.

Crollo estivo dell'industria del tabacco e del settore cosmetico

Il crollo estivo è stato particolarmente evidente nell'industria del tabacco e nel settore dei cosmetici e della cura della persona. Nel mese estivo di luglio, il settore dei cosmetici e della cura della persona ha registrato un calo del 12,5%. L'industria del tabacco, che sembra essere ancora intrappolata in una spirale negativa, ha generato complessivamente una pressione pubblicitaria lorda inferiore del 48,5% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente.

Stampa pubblicitaria nei settori

Pressione pubblicitaria nei settori rispetto all'anno precedente

La Top 10 del mese

I principali inserzionisti e i prodotti e servizi più pubblicizzati (esclusa la pubblicità di assortimento e di immagine) nel mese di luglio

Media mix, compresa la pubblicità di ricerca (desktop e mobile)

Pressione pubblicitaria nei gruppi media a luglio

Periodo di valutazione: 01.07 - 31.07.2017

L'integrazione dei dati sulla telefonia mobile nelle statistiche pubblicitarie di Media Focus ha portato a un aumento significativo della percentuale di Internet nel media mix.

Quota Internet con Search-Mobile*

Quota Internet senza Search Mobile*