Le mois publicitaire de juillet a été faible, mais beaucoup plus fort que l'année dernière
C'est notamment parce que Media Focus a désormais intégré les données Search Mobile dans l'analyse de l'impact publicitaire que le mois de juillet affiche des résultats nettement supérieurs à ceux des années précédentes.
Le mois d'été juillet enregistre une pression publicitaire brute de 378 millions de francs suisses et se montre ainsi nettement plus mince que le mois précédent (422 millions). Par rapport au même mois de l'année précédente, la pression publicitaire actuelle correspond à une nette augmentation de 4,4 pour cent (augmentation sans Search-Mobile de 2,8 pour cent). A la clôture des données de juillet 2017, Search-Mobile est intégré et présenté dans les statistiques publicitaires de Media Focus. La nette augmentation de 4,4 % par rapport à l'année précédente s'explique notamment par l'intégration de Search-Mobile.
Publicité Search : intégration des données mobiles
Le groupe de médias Internet est présenté depuis janvier 2017, y compris la publicité Search. Le mix média est publié chaque mois dans le marché publicitaire Trend. La publicité Search comprend les données de Search-Desktop. A la clôture des données en juillet 2017, Search-Mobile est intégré et présenté dans les statistiques publicitaires de Media Focus, en plus de Search-Desktop. Vous trouverez plus d'informations sur l'intégration de la publicité Search ici.
Pression publicitaire sur le marché global
Evolution de la pression publicitaire en juillet 2017
Énergie & Cie laisse le marasme estival de côté
Avec une augmentation de 103,5 pour cent, le secteur de l'énergie défie la chaleur et démarre sur les chapeaux de roues en juillet. La morosité estivale laisse également de marbre le secteur des services, qui a augmenté sa pression publicitaire brute de 76,9 % par rapport au même mois de l'année précédente. Le secteur financier est également en plein essor, avec une pression publicitaire brute totale de 72,6 % supérieure à celle de juillet 2017 par rapport à juillet de l'année dernière.
Crise estivale dans l'industrie du tabac & des cosmétiques
Le creux de l'été s'est particulièrement fait sentir dans l'industrie du tabac et dans la branche des cosmétiques & soins corporels. En juillet, le secteur des cosmétiques et des soins corporels a enregistré une baisse de 12,5 %. L'industrie du tabac, qui semble toujours prise dans sa spirale descendante, a généré au total 48,5 % de pression publicitaire brute en moins par rapport au même mois de l'année précédente.
Impression publicitaire dans les secteurs
Pression publicitaire dans les secteurs comparés à l'année précédente
Top 10 du mois
Les principaux annonceurs et les produits et services les plus promus (hors publicité de gamme et d'image) en juillet
Mix média y compris publicité search (desktop & mobile)
Impression publicitaire dans les groupes de médias au mois de juillet
Période d'évaluation : 01.07 - 31.07.2017
L'intégration des données mobiles dans les statistiques publicitaires de Media Focus entraîne une nette augmentation de la part d'Internet dans le mix média.
Part d'Internet avec Search-Mobile
Part d'Internet sans Search-Mobile
