"Rendere le campagne un evento popolare"

Regula Bührer Fecker, venerdì festeggerete il 10° anniversario di Rod Kommunikation. Lei ha fondato l'agenzia nel 2007 insieme a David Schärer e Oliver Fennel. Perché?

Regula Bührer-Fecker: Noi tre abbiamo lavorato insieme a Jung von Matt per molto tempo e ci siamo sempre visti come una sorta di "gruppo" all'interno dell'agenzia che lavorava bene insieme tra le varie discipline. Avevamo un'idea piuttosto precisa di come avrebbe dovuto essere un'agenzia se si fosse potuta costruire da zero. Non esisteva un'agenzia del genere. Dieci anni fa era piuttosto insolito lavorare in modo intermedio e interdisciplinare. Tutto si svolgeva più "dall'alto verso il basso", i classici canali prima di tutto, che guidano e determinano. Tutto aspettava con riverenza che si affermasse l'idea dei creativi e che gli altri "al piano di sotto" potessero iniziare. Abbiamo trovato questo dogma obsoleto. Il nostro atteggiamento è che le idee possono provenire da qualsiasi fonte e da qualsiasi disciplina. L'importante è che risolvano abilmente un problema. Nel frattempo, Oliver Fennel, uno dei fondatori, ha lasciato l'agenzia, ma Pablo Koerfer, un socio, si è unito a Rod e ha davvero portato l'agenzia in un nuovo campionato come direttore generale.

Cosa fa scattare Rod, qual è la sua filosofia?

Stiamo andando bene, non abbiamo pressioni per crescere quantitativamente. Ma vogliamo crescere qualitativamente. Siamo tutti guidati dall'idea di realizzare campagne che facciano la differenza nella vita delle persone che le vedono. E questo richiede oggi una strategia più intelligente, ponderata e innovativa. Perché come si fa a entrare nel radar di persone che fissano come zombie i loro iPhone tutto il giorno? Impacchettando i messaggi di comunicazione in nuovi formati, camuffando un messaggio come contenuto attraente e facendolo passare attraverso canali adeguati. Per questo bisogna pensare in modo completamente nuovo. Per noi questo non scatena paure, ma curiosità. Lavoriamo meglio con persone che pensano allo stesso modo.

L'inizio è stato difficile?

No, è "fluito" fin dall'inizio, si può davvero dire così. Siamo un team che si diverte molto a lavorare insieme. E anche i clienti se ne accorgono. È per questo che siamo stati molto fortunati fin dall'inizio a partecipare a progetti che in realtà erano sempre un numero di scarpe troppo grande. Ecco perché siamo cresciuti costantemente con i nostri compiti.

Hanno iniziato con quattro persone. Oggi Rod ha circa 25 dipendenti. Una buona dimensione?

Sì, sicuramente per la Svizzera. Con 25 dipendenti, avete una dimensione imponente, ma rimanete molto personali. Ogni cliente Rod ha la garanzia di avere sempre a che fare con un titolare. Come agenzia siamo abbastanza grandi da poter fare tutto ciò che vogliamo. E non dobbiamo fare nulla in cui non crediamo. Non vendiamo "pubblicità mobile" perché dobbiamo riempire un'unità di "pubblicità mobile". Questo ci mantiene neutrali e ci rende incontrollabili. Questo è fondamentale per ottenere soluzioni ottimali: potete decidere liberamente in ogni ambito, che si tratti di creazione, implementazione, media o partner.

Cosa rende Rod un uomo di successo?

Abbiamo ormai dieci anni di esperienza su come rendere le campagne in Svizzera un vero evento popolare. Un evento di cui si parla nei media, che incoraggia le persone a partecipare sui social media e nella vita reale. Un evento che può crescere al di là dello spazio pubblicitario a pagamento. Sappiamo esattamente quali sono gli elementi da utilizzare e di cui abbiamo bisogno per questo scopo e come possiamo adattarli a seconda del compito.

La vostra campagna preferita?

Cambiano continuamente. Trovo sensazionale la campagna australiana degli Snickers. Ogni volta che internet impazza di nuovo con i commenti di mott perché sta accadendo qualcosa di brutto/pazzo/assurdo nel mondo, gli Snickers diventano dinamicamente più economici. Perché la tesi è che le persone che commentano sono "affamate" e hanno un disperato bisogno di uno Snickers. Assolutamente geniale, dall'intuizione all'implementazione creativa e tecnica. Vorrei che questa idea non fosse ancora stata realizzata.

Quali sono i suoi progetti per il futuro?

Abbiamo tre aree in cui vogliamo investire ancora di più e in cui vogliamo migliorare molto. In primo luogo, la strategia, la mia disciplina. Conosciamo già molto bene le persone, lavoriamo come detective - ora vogliamo capire molto meglio i gruppi target nel comportamento digitale. Abbiamo ancora poche frecce nella nostra faretra. In secondo luogo, l'amplificazione, il nostro modo di fare PR, ben oltre le classiche misure di PR. Non vogliamo solo coprire lo spazio a pagamento, ma pensare e agire in modo specifico al di là di questi spazi fin dall'inizio. Questo approccio è molto apprezzato dai clienti. Abbiamo fatto proteggere il termine amplificazione e svilupperemo ulteriormente quest'area. La terza area in cui vogliamo migliorare molto è quella della creazione. Il nostro nuovo direttore creativo Martin Arnold è un colpo di fortuna per Rod. Ha la piena libertà di fare di Rod un indirizzo sensazionale per la creazione. (annuisce)

Campagne attuali di Rod Kommunikation: