Markenfels sviluppa un nuovo marchio per la rivoluzione digitale
Con la sua nuova controllata Mouvent, l’azienda di ingegneria meccanica della Svizzera romanda Bobst si lancia nella sfida contro i colossi mondiali della stampa digitale. Markenfels ha sviluppato il marchio per la nuova azienda tecnologica.
Bobst è un produttore leader a livello mondiale di attrezzature e servizi per l'industria dell'imballaggio ed è una delle 150 maggiori aziende svizzere. Per sviluppare strategicamente la stampa digitale per imballaggi e altri substrati con la propria tecnologia, è stata fondata una società separata, Mouvent. L'azienda conta 80 dipendenti altamente specializzati in 5 sedi in Svizzera e si rivolge a clienti internazionali.
Per lo sviluppo del marchio aziendale, dalla strategia all'implementazione, Bobst si è rivolta a Markenfels. Il compito strategico era quello di posizionare il marchio Mouvent come marchio indipendente e, allo stesso tempo, di rafforzare l'innovazione e la qualità del marchio Bobst.
"Portare le idee folli a diventare cose molto belle".
In un processo strutturato, Markenfels ha sviluppato il posizionamento strategico dell'azienda, ricavandone i messaggi principali e un nome e un logo registrabili a livello globale. Su questa base è stata progettata l'identità del marchio, assicurando un lancio rapido e potente e una gestione efficiente del marchio con immagini chiave concise e solidi principi di design.
L'idea per il nuovo aspetto era il motto dell'azienda stessa: "Portare le idee folli a diventare cose molto cool". L'idea può essere vissuta visivamente e verbalmente nelle colorate immagini chiave. Il doppio linguaggio visivo per i prodotti corrisponde ai rapidi cicli di sviluppo del settore e consente di visualizzare e commercializzare prodotti già allo stadio di prototipo.
Per implementare il marchio, Markenfels ha sviluppato una roadmap e un design per tutti i principali mezzi di comunicazione digitali e fisici, dal sito web, ai social media e alle applicazioni per ufficio, fino alla stampa, alla segnaletica e all'etichettatura dei prodotti.
Servizi di Markenfels: Strategia del marchio, sviluppo del nome, posizionamento del marchio, messaggi chiave, logo, design del marchio, comunicazione, media pilota digitali e cartacei, pianificazione dell'implementazione, consulenza gestionale. Responsabile a Markenfels: Ulrike Grein (Managing Partner), Gernot Honsel (Managing Partner), Janina Berger (Direttore creativo), Janine Bachmann (Design), Liene Skrulle (Design), Adrian Gasser (Design), Sabrina Sieber (Consulenza). Responsabile a Mouvent: Stéphane Mader (responsabile della comunicazione del gruppo Bobst), Valentine Rollier (specialista di mostre ed eventi Bobst e team leader), Jan-Frederik Lange (responsabile del branding Mouvent).
