Markenfels développe une nouvelle marque pour la révolution numérique
Avec sa filiale Mouvent, récemment créée, le constructeur de machines romand Bobst se positionne face aux acteurs mondiaux de l'impression numérique. Markenfels a développé l'identité de marque de cette nouvelle entreprise technologique.
Bobst est un leader mondial dans la fabrication d'équipements et de services pour l'industrie de l'emballage et fait partie des 150 plus grandes entreprises de Suisse. Afin de poursuivre le développement stratégique de l'impression numérique pour les emballages et d'autres substrats avec une technologie propre, une société a été créée : Mouvent. L'entreprise démarre avec 80 collaborateurs hautement spécialisés répartis sur 5 sites en Suisse et s'adresse à une clientèle internationale.
Bobst a fait appel à Markenfels pour le développement de la marque de l'entreprise, de la stratégie à la mise en œuvre. La tâche stratégique consistait à positionner la marque Mouvent comme une marque autonome - tout en renforçant l'exigence d'innovation et de qualité de la marque Bobst établie.
"Prendre des idées folles pour devenir des choses très cool"
Dans le cadre d'un processus structuré, Markenfels a développé le positionnement stratégique de l'entreprise, les messages clés qui en découlent ainsi qu'un nom de marque et un logo pouvant être déposés au niveau mondial. C'est sur cette base qu'a ensuite été conçue la présentation de la marque, qui assure un lancement rapide et puissant ainsi qu'une gestion efficace de la marque grâce à des visuels clés concis et des principes de conception robustes.
L'idée pour la nouvelle présentation était la devise de l'entreprise elle-même : "Taking crazy ideas to becoming very cool stuff". Cette idée se traduit visuellement et verbalement par des visuels clés aux couleurs vives. Le double langage visuel pour les produits correspond aux cycles de développement rapides du secteur et permet de visualiser et de commercialiser les produits dès le stade du prototype.
Pour mettre en œuvre la marque, Markenfels a développé une feuille de route ainsi qu'un design pour tous les médias clés numériques et physiques, du site web aux médias sociaux et aux applications de bureau, en passant par les médias imprimés, la signalisation et l'étiquetage des produits.
Services de marque : Stratégie de marque, développement du nom, positionnement de la marque, messages clés, logo, design de marque, communication, médias pilotes numériques et imprimés, planification de la mise en œuvre, conseil en gestion. Responsable chez Markenfels : Ulrike Grein (Managing Partner), Gernot Honsel (Managing Partner), Janina Berger (Creative Director), Janine Bachmann (Design), Liene Skrulle (Design), Adrian Gasser (Design), Sabrina Sieber (Consulting). Responsable chez Mouvent : Stéphane Mader (Bobst Head of Group Communications), Valentine Rollier (Bobst Exhibitions and events specialist & Team leader), Jan-Frederik Lange (Mouvent Head of Branding).
