Che cos'è in realtà... la sicurezza del marchio?
Insieme all'AdFraud (frode sui clic) e alla visibilità, la brand safety è il terzo criterio di qualità della pubblicità online. La sicurezza del marchio si riferisce all'ambiente pubblicitario appropriato in cui viene inserito un annuncio. È necessario evitare l'inserimento di annunci pubblicitari su siti web o in prossimità di contenuti che potrebbero danneggiare il marchio, come offerte illegali, catastrofi, violenza o contenuti per adulti. Esistono vari modi per evitare tali ambienti, che possono avere un impatto negativo sul marchio:
- Prenotare solo spazi pubblicitari all'interno di contenuti di alta qualità e prodotti editorialmente (contenuti premium)
- 100 per cento di traffico generato dall'uomo (Anti AdFraud)
- Utilizzo di strati di dati interni per evitare il targeting pubblicitario su contenuti non adatti al marchio
- Nessun contenuto sovraccarico di pubblicità (anti-ad cluttering)
- Ottimizzazione continua dei valori di visibilità sugli spazi pubblicitari premium (visibilità)
In questo modo si crea una rete di sicurezza per il marchio, utilizzando approcci multipli per massimizzare la sicurezza del marchio e l'impatto pubblicitario.
Termine spiegato da: Stefan WagnerAmministratore delegato di Goldbach Audience (Svizzera).
