Qu'est-ce que ... la sécurité des marques ?
Avec l'AdFraud (fraude au clic) et la Visibilité (visibilité), la Brand Safety (sécurité de la marque) constitue le troisième critère de qualité dans la publicité en ligne. La Brand Safety se réfère à l'environnement publicitaire approprié dans lequel une annonce est insérée. Il faut éviter d'insérer des publicités sur des sites Web ou dans un environnement de contenus pouvant nuire à la marque, comme par exemple des offres illégales, des catastrophes, de la violence ou des contenus pour adultes. Pour éviter de tels environnements qui peuvent déteindre négativement sur la marque, il existe différentes possibilités :
- réserver exclusivement des espaces publicitaires au sein d'un contenu rédactionnel de qualité (Premium Content)
- trafic généré à 100 % par des humains (anti-fraude publicitaire)
- Utilisation de la couche de données en interne pour éviter le ciblage publicitaire sur des contenus non adaptés à la marque
- pas de contenu surchargé de publicité (Anti AdCluttering)
- optimisation constante des valeurs de visibilité sur les emplacements publicitaires premium (Visiblity)
Ainsi, un filet de sécurité est créé pour la marque par le biais de multiples approches afin de permettre la meilleure sécurité de la marque ainsi que le meilleur impact publicitaire possible.
Terme expliqué par : Stefan Wagner, Managing Director chez Goldbach Audience (Switzerland).
