Che cos'è in realtà... una parallasse?

Il modo più semplice per spiegare il parallasse è come un'immagine di sfondo commerciale per un sito web. A differenza di uno sfondo o di una homepage, però, l'annuncio si trova dietro il contenuto e non in alto, a sinistra o a destra. Mentre l'utente si muove tra i contenuti del sito web e li fa scorrere dalla parte superiore o inferiore dello schermo, l'annuncio in parallasse rimane statico al centro dello schermo. In seguito, diventa parzialmente o completamente visibile attraverso una sorta di finestra nel campo di testo, a seconda delle dimensioni dell'annuncio. Il movimento di scorrimento rende visibile un certo spettro dell'annuncio, ma di solito non tutto.

Un annuncio in parallasse può essere combinato con altri annunci (rettangolo, mezza pagina) su un sito web. I soggetti danno all'utente l'impressione di un branding piacevolmente integrato.

Poiché questa forma di pubblicità non è ancora molto diffusa, incoraggia gli utenti a giocare con essa. L'effetto che il sito web si muove scorrendo, ma l'annuncio no, è insolito e suscita curiosità. Inoltre, offre ai clienti l'opportunità di tenere conto del particolare tipo di incorporazione durante la creazione: ad esempio, è possibile selezionare un soggetto che riveli gradualmente il messaggio.

Finora sembrava che il Parallax Ad fosse un formato di visualizzazione, ma è possibile utilizzare anche video o animazioni. Una forma di pubblicità davvero innovativa.

Termine spiegato da: Bastian SarottKey Account Manager presso Goldbach Audience (Svizzera).