Che cos'è in realtà... il targeting comportamentale?

Il targeting comportamentale si basa sulla tecnologia dei cookie che analizza i siti web visitati dall'utente e il suo comportamento di navigazione. Sulla base di questi dati, all'utente vengono mostrate pubblicità specifiche. Ad esempio, se l'utente visita spesso siti web che trattano di viaggi, viene classificato nel profilo corrispondente. Da questo comportamento si deduce che l'utente è particolarmente interessato agli argomenti di viaggio. Di conseguenza, gli possono essere mostrati annunci pubblicitari di fornitori di viaggi. Grazie al targeting comportamentale, le campagne pubblicitarie raggiungono gruppi target chiaramente definiti, indipendentemente dagli ambienti spesso completamente prenotati. In questo modo, l'inventario viene utilizzato in modo ancora più efficiente. Anche l'utente di Internet beneficia della tecnologia dei cookie: riceve solo gli annunci pubblicitari a cui è interessato in base al suo comportamento di navigazione.

Termine spiegato da: Alex Leutenegger, Manager Business Development di Goldbach Digital Services.