Afrodisiaco sostenibile
Quando un problema non si risolve facilmente, occorre dare spazio alla creatività. Il problema in questo caso: l’entusiasmo dei cinesi per gli afrodisiaci derivati da specie minacciate di estinzione. La soluzione creativa: un afrodisiaco a base di erbe proveniente dalla Colombia e la sua abile commercializzazione.
Il commercio illegale di animali selvatici esiste da secoli e oggi ha un giro d'affari stimato in 19 miliardi di dollari. La domanda di afrodisiaci contenenti ingredienti provenienti da specie in via di estinzione è una delle forze trainanti di questo commercio e ha contribuito in modo significativo alla decimazione di animali e piante in via di estinzione.
La Cina è un mercato importante per questi afrodisiaci. Hong Kong non fa eccezione, sia per la sua domanda locale sia come porta d'accesso alla Cina.
Il Ministero colombiano dell'Ambiente e dello Sviluppo Sostenibile si è reso conto della domanda di specie selvatiche autoctone e ha voluto porre fine al commercio illegale. Allo stesso tempo, Wild Bond Hong Kong, un gruppo dedicato alla protezione delle specie in via di estinzione, era alla ricerca di modi per ridurre la domanda di afrodisiaci della fauna selvatica. Hanno unito le forze e sviluppato un approccio interessante.
Invece di cambiare il comportamento dei bracconieri, i partner hanno puntato sul comportamento dei consumatori. Questi ultimi dovevano essere modificati "reindirizzandoli" abilmente verso prodotti sostenibili e rispettosi dell'ambiente.
E la Colombia ha l'ingrediente sostenibile perfetto per il progetto: il frutto del chontaduro (palma da pesca), noto come "il Viagra della natura". Si dice che abbia un forte effetto afrodisiaco, motivo per cui è stato utilizzato per secoli dalle comunità afrocolombiane della costa pacifica della Colombia.
Inventare nuovi prodotti con questo frutto e creare un nuovo marchio che potesse attrarre gli acquirenti cinesi è stata un'impresa complessa per l'agenzia. Wild Bond Hong Kong, da parte sua, ha diffuso il mito del frutto colombiano presso il "pubblico" cinese, indagando sui canali e sul commercio degli afrodisiaci illegali. Il tutto per massimizzare la credibilità del prodotto.
Sono stati sviluppati diversi prodotti, tra cui olio per massaggi, candele e una bevanda energetica, commercializzati con un marchio cinese provocatorio (She Shou Tao, che significa "Pesca Orgasmica").
I prodotti sono disponibili in negozi e saloni di massaggio selezionati a Shenzhen, in Cina. La campagna sembra andare bene: Sono già state vendute diverse migliaia di prodotti e le vendite sono in aumento. (annuire)
