Dichiarazione d'amore di 700 pagine a Zurigo
La «Zürich Insider Guide» di Peter Bührer, oltre ai classici consigli da guida turistica, offre il download gratuito di un e-book, codici QR con gli orari aggiornati quotidianamente degli eventi e biglietti d’ingresso 2 per 1. Con la sua opera, l’esperto di comunicazione osa proporre una nuova combinazione di supporti cartacei e digitali, che nella maggior parte dei casi funziona bene.
Gli appassionati di Zurigo ameranno questo libro. Progettato nei minimi dettagli, è un piacere sfogliare il prosciutto da 1,3 chili. I tre nastri di colore diverso sono decorati con adesivi colorati. Le grandi immagini pop art dell'artista Gergana Rohner mostrano i luoghi sotto una nuova luce. Occupano lo stesso spazio dei testi concisi e dei consigli sulla capitale segreta della Svizzera.
Per quanto la città di Zurigo sia colorata, la Guida di Zurigo sia all'interno che all'esterno. Oltre ai testi informativi, i codici QR forniscono ulteriori collegamenti.
Chi si aspetta di diventare un esperto di Zurigo dopo aver letto questo libro rimarrà deluso. Non ci sono molto più di quattro consigli per uscire in ogni quartiere. Molto è descritto in superficie. Il Guida di Zurigo ma anche non esserlo. Il libro colorato è piuttosto uno stile di vita, un'attrazione per la libreria e, soprattutto, una fonte di ispirazione. I nuovi arrivati a Zurigo potranno farsi un'idea della diversità della città, che conta appena 360.000 abitanti. Per gli zurighesi, il libro li incoraggia ad alzarsi dal divano e a scoprire la città in cui vivono. Che si tratti di godersi una serata in un nuovo pub, di visitare un mercato delle pulci diverso dal solito o di scoprire con gli amici la street art della città, che ogni anno investe un milione di franchi per rimuovere completamente i graffiti illegali.
I lettori saranno felici di trovare aneddoti su Zurigo e indirizzi consigliati nelle sezioni "Arte, cultura e musei", "Bellezza, spa e fitness" e "Shopping, mangiare e bere". In quanto residenti a Zurigo, conoscerete già molti dei luoghi, ma certamente non tutti. E una o due storie di fondo saranno sicuramente nuove per voi.
Quando stampa e digitale si completano a vicenda
Tuttavia, la combinazione di stampa e online è particolarmente entusiasmante. 300 codici QR presenti nel libro rimandano al web, ad esempio agli orari attuali delle navi o ai programmi dei teatri. Un piccolo test del Settimana della pubblicità Tuttavia, dimostra che c'è ancora spazio per migliorare l'attuazione di questa buona idea.
Ad esempio, un link porta a un archivio del 2012 invece che al programma teatrale attuale desiderato e, almeno per il momento, molti link riportano il messaggio "Ci stiamo ancora lavorando e troverai il contenuto che stai cercando a breve". I codici che possono essere utilizzati per aprire podcast, musica e film sono una gradita aggiunta. I codici che rimandano a un PDF con testo e immagini, invece, hanno buone intenzioni come supplemento al libro e il contenuto è sicuramente interessante, ma potrebbero essere implementati in modo tecnicamente più attraente. C'è quindi ancora un piccolo margine di miglioramento per quanto riguarda il digitale.
Alla fine, però, il libro è divertente, un'ottima idea regalo per tutti gli amanti di Zurigo e il prezzo di 39,90 viene rapidamente recuperato grazie ai numerosi buoni 2x1. Da non dimenticare: Gli editori si lamentano del calo delle vendite. Il Basler Stadtbuch, ad esempio, sarà disponibile solo virtualmente da quest'anno. L'editore Peter Bührer non è riuscito a trovare un editore per il suo elaborato progetto librario. Eppure l'ex maestro di cucina e attuale esperto di comunicazione crede nella sua strategia di autopubblicazione. Dopo tutto, la sua guida della città di successo La mia New York conosciuto. Quindi sa come può funzionare.
Come le altre immagini del libro, anche le pubblicità sono disegnate in stile pop art. La commistione tra pubblicità e contenuto è al limite, ma d'altra parte il libro appare coerente nonostante la pubblicità.
Come Peter Bühler ha realizzato il progetto del grande libro Guida di Zurigo Bührer rivela nell'attuale edizione cartacea di Werbewoche 10 del 2 giugno 2017 perché sta finanziando il progetto in prima persona, come sta affrontando la distribuzione e come vuole trasformare "Zürich Welcome Home" in un marchio per molto più che semplici libri. Settimana della pubblicità non si sono ancora iscritti, è possibile farlo qui e ordinare un abbonamento di prova. (aks)
