Farsi pubblicità

Caro Dennis,

Jean-Remy von Matt una volta mi disse che il motivo principale per cui mi aveva assunto all'epoca era la mia candidatura. Perché la cosa più difficile nella nostra professione è farsi pubblicità. Solo chi è in grado di farlo può anche essere creativo per i propri clienti.

Le ultime settimane hanno dimostrato in modo impressionante cosa significhi farsi pubblicità. Ma prima di venire a te, caro Dennis, vorrei dare qualche consiglio a tutti i futuri candidati alla carica di "Pubblicitario dell'anno". Perché dopo le elezioni c'è il prima delle elezioni. Quindi, se volete davvero farcela l'anno prossimo, vi consiglio di mettervi in posizione per tempo, preferibilmente già dalla prossima settimana.

Prima di tutto, dovreste mettere insieme un team per la campagna. L'agenzia in cui lavorate sarebbe l'ideale per questo scopo. Possono cancellare dal sito web tutte le campagne spazzatura che avete fatto in passato. Nell'era digitale, i vecchi errori possono rapidamente ritorcersi contro di voi.

D'ora in poi si dovranno utilizzare solo foto stampa in cui non siate troppo educati, ma nemmeno troppo arroganti, ma sempre un po' altruisti e leggermente umili. Buone dichiarazioni che funzionano sempre: "Mi sento onorato", "Tutti i candidati meritano di vincere" e "Il titolo sarebbe un premio per tutta l'agenzia".

Per chi è davvero in grado di catturare i voti, perché si tratta di 5.000 amici su Facebook, il futuro "Pubblicitario dell'anno" si reca per un'ora o due in una vivace zona pedonale. Si mette sotto un ombrellone colorato e coinvolge i passanti in brevi conversazioni con l'aiuto di caffè e biscotti fatti in casa. Non vanno dimenticati i palloncini con i colori della rispettiva agenzia e con la sua immagine. Questo aiuterà a convincere soprattutto gli elettori più giovani. Dopo tutto, nessuno è troppo piccolo per iscriversi alla newsletter della Werbewoche.

Poiché il titolo di "Pubblicitario dell'anno" equivale a una carica pubblica, la televisione svizzera dovrebbe fornire gratuitamente alcuni secondi di campagna elettorale. Idealmente, ogni candidato dovrebbe avere la possibilità di far notare, dietro il proprio spot, che quello che ha appena visto è opera sua e di commentarlo di conseguenza: "Se vi è piaciuto il mio spot, vi prego di votarmi come 'Pubblicitario dell'anno', vi garantirò che in futuro la pubblicità televisiva tornerà a essere più divertente".

Caro Dennis,

Ho una notizia molto, molto buona per voi: L'intera campagna elettorale non sarebbe stata affatto necessaria. Io, e so di non essere il solo, sapevo fin dall'inizio chi doveva essere l'"inserzionista dell'anno" di quest'anno, cioè voi.

Non sei migliore di Johannes, non sei migliore di David e non sei migliore di Livio. Ma l'anno scorso l'avete fatto un po' meglio degli altri. Avete dimostrato con campagne innovative che la migliore pubblicità per voi è ancora la pubblicità stessa.

Caro Dennis, sono felice che tu abbia vinto con il tuo lavoro. Te lo sei meritato.

Thomas Wildberger è CEO di Publicis e "Advertiser of the Year" 2016. Alla cerimonia di premiazione, il vincitore dell'anno precedente tiene tradizionalmente un discorso elogiativo al suo successore.