Se faire de la publicité

Cher Dennis,

Jean-Remy von Matt m'a dit un jour que la raison principale pour laquelle il m'avait engagé à l'époque était ma candidature. Car le plus difficile dans notre métier, c'est de faire de la publicité pour soi-même. Ce n'est qu'en étant capable de faire cela que l'on peut être créatif pour ses clients.

Les dernières semaines ont montré de manière impressionnante ce que signifie faire de la publicité pour soi-même. Mais avant d'en venir à toi, cher Dennis, j'aimerais d'abord donner quelques conseils à tous les futurs candidats au poste de "publicitaire de l'année". Car après l'élection, c'est avant l'élection. Donc, si vous voulez vraiment réussir l'année prochaine, je vous recommande de vous mettre en position le plus tôt possible, de préférence dès la semaine prochaine.

Tout d'abord, vous devez constituer une équipe de campagne. L'agence dans laquelle vous travaillez serait idéale pour cela. Elle peut en effet effacer du site web toutes les campagnes pourries que vous avez faites par le passé. En effet, à l'ère du numérique, les anciennes erreurs peuvent très vite vous exploser à la figure.

A partir de maintenant, il ne faut utiliser que des photos de presse de vous, sur lesquelles vous n'avez pas l'air trop sage, mais pas non plus trop arrogant, mais toujours un peu désintéressé et légèrement humble. De bonnes déclarations qui fonctionnent toujours : "Je suis honoré", "Tous les nominés méritent de gagner" et "Ce titre serait une récompense pour toute l'agence".

Pour obtenir le maximum de voix, car qu'est-ce que 5000 amis Facebook ? Le futur "publicitaire de l'année" se rend de préférence dans une zone piétonne animée pendant une heure ou deux. Il se place sous un parasol coloré et engage de brèves conversations avec les passants à l'aide de café et de biscuits faits maison. Il ne faut pas oublier d'y ajouter des ballons aux couleurs de l'agence en question et avec votre portrait dessus. Cela permet de convaincre surtout les jeunes électeurs. Enfin, personne n'est trop petit pour s'inscrire à la newsletter de Werbewoche.

Comme le titre de "publicitaire de l'année" équivaut en quelque sorte à une fonction publique, la télévision suisse devrait mettre gratuitement à disposition quelques secondes de campagne. Dans l'idéal, chaque nominé devrait avoir la possibilité d'indiquer derrière ses propres spots diffusés dans l'écran publicitaire que ce qu'il vient de voir est son œuvre et de le commenter en conséquence : "Si vous avez aimé mon spot, veuillez m'élire 'publicitaire de l'année', je vous garantirai qu'à l'avenir, la télévision publicitaire sera à nouveau plus amusante".

Cher Dennis,

j'ai une très, très bonne nouvelle pour toi : Toute cette campagne n'aurait pas été nécessaire du tout. Pour moi, et je sais que je ne suis pas le seul dans ce cas, il était parfaitement clair dès le départ qui devait être le "publicitaire de l'année" cette année, à savoir toi.

Tu n'es certes pas meilleur que Johannes, ni que David, ni que Livio. Mais l'année dernière, tu as simplement fait un peu mieux que les autres. Tu as montré avec des campagnes innovantes que la meilleure publicité pour soi-même est encore la publicité elle-même.

Cher Dennis, je suis heureuse que tu aies gagné avec tes travaux. Tu l'as bien mérité.

Thomas Wildberger est CEO de Publicis et "Annonceur de l'année" 2016. Lors de la remise des prix, le lauréat de l'année précédente fait traditionnellement l'éloge de son successeur ou de sa successeure.