La pubblicità programmatica cresce più del previsto in Germania
Con 592 milioni di euro, il volume di vendite generato dalla pubblicità programmatica in Germania nel 2016 è stato superiore del 52% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente (390 milioni di euro), superando la stima iniziale degli esperti.
La previsione è di 577 milioni di euro. Ciò significa che la pubblicità programmatica ha rappresentato il 33% delle statistiche pubblicitarie per la pubblicità display digitale dell'Online Marketing Group (OVK) lo scorso anno. Gli esperti del BVDW si aspettano una forte crescita anche nel 2017. Questi sono i risultati dell'ultima indagine del Programmatic Advertising Focus Group dell'Associazione tedesca dell'economia digitale (BVDW).
Se negli ultimi anni le entrate pubblicitarie nette per la pubblicità programmatica sono state di 390 milioni di euro (2015) e 592 milioni di euro (2016), per il 2017 gli esperti di BVDW prevedono un volume di mercato di 864 milioni di euro, con un aumento del 46% rispetto al 2016. In relazione alle statistiche di OVK pubblicate a febbraio, la quota del mercato complessivo della pubblicità display digitale nell'anno in corso è del 45%.
Stefan Zarnic (Burda Community Network), presidente del Programmatic Advertising Focus Group del BVDW, spiega: "Il rapido sviluppo della pubblicità programmatica continua e supera le nostre stesse previsioni. Con l'introduzione del Codice di Condotta, siamo riusciti a stabilire norme standardizzate per tutti gli operatori del mercato e a definire nuovi standard in termini di trasparenza, qualità e sicurezza. In questo contesto, possiamo presumere che il mercato continuerà a svilupparsi in modo altrettanto impressionante".
La metodologia
Le principali piattaforme sell-side (SSP) comunicano a un revisore indipendente i loro ricavi pubblicitari netti scambiati in modo programmatico per la pubblicità digitale su display per l'indagine sui dati del mercato della pubblicità programmatica. Questo dato viene utilizzato come base per l'estrapolazione del mercato complessivo in Germania.
Tutti i grafici riportati sono disponibili nel factsheet Market Figures Programmatic Advertising 2017/01 su Bvdw.org (Link diretto PDF).
