En Allemagne, la publicité programmatique croît plus que prévu
Le volume de chiffre d'affaires généré en 2016 en Allemagne par la publicité programmatique s'est élevé à 592 millions d'euros, soit 52 % de plus que l'année précédente à la même période (390 millions d'euros) - ce qui dépasse les estimations initiales des experts.
Celle-ci prévoyait 577 millions d'euros. L'année dernière, la part de la publicité programmatique dans les statistiques publicitaires pour l'affichage numérique du Online-Vermarkterkreis (OVK) était donc de 33%. Pour 2017, les experts du BVDW s'attendent à une forte croissance continue. C'est ce que révèle l'enquête actuelle du groupe de discussion Programmatic Advertising de l'association allemande de l'économie numérique (BVDW).
Alors que le chiffre d'affaires publicitaire net pour la publicité programmatique s'élevait ces dernières années à 390 millions d'euros (2015) et 592 millions d'euros (2016), les experts du BVDW s'attendent à un volume de marché de 864 millions d'euros en 2017, soit une augmentation de 46 pour cent par rapport à 2016. Par rapport aux statistiques de l'OVK publiées en février, la part du marché total de la publicité display numérique est de 45 pour cent cette année.
Stefan Zarnic (Burda Community Network), président du groupe de travail Programmatic Advertising au sein du BVDW, explique : "Le développement rapide de la publicité programmatique se poursuit et dépasse nos propres prévisions. Avec l'introduction du Code of Conduct, nous avons réussi à établir des règles uniformes pour tous les acteurs du marché et à poser de nouveaux jalons en matière de transparence, de qualité et de sécurité. Dans ce contexte, nous pouvons partir du principe que l'évolution du marché se poursuivra de manière tout aussi impressionnante".
À propos de la méthodologie
Pour le relevé du chiffre d'affaires du marché de la publicité programmatique, les principales plateformes sell-side (SSP) déclarent leurs chiffres d'affaires publicitaires nets négociés en programmatique pour la publicité display numérique à un auditeur indépendant. C'est sur cette base que s'effectue l'extrapolation à l'ensemble du marché en Allemagne.
Vous trouverez tous les graphiques présentés sur la fiche d'information Chiffre du marché de la publicité programmatique 2017/01 sur Bvdw.org (Lien direct PDF).
