Bottiglie controverse
L'idea di celebrare la bellezza femminile con flaconi di shampoo non sta riscuotendo il successo previsto.
Con la campagna #RealBeauty, Dove celebra in tutto il mondo la bellezza femminile in tutte le sue sfaccettature. Il messaggio è che la vera bellezza non ha nulla a che vedere con ideali, taglie o peso, ma con la soddisfazione, la fiducia in se stesse e, naturalmente, i prodotti Dove. Ogni donna è bella quando si sente tale.
Ogilvy London ha quindi realizzato un’idea volta a simboleggiare e celebrare le diverse forme e dimensioni della bellezza femminile. Lo stesso prodotto viene proposto in edizione limitata in diverse confezioni, che mettono in evidenza la varietà del corpo femminile. Grande, piccolo, rotondo, a forma di mela, formoso, snello ecc.
W&V ha recentemente scritto, l’idea merita un applauso. Per il resto, però, la campagna sembra suscitare ben poco entusiasmo. E rischia addirittura di trasformarsi in un autogol. Sui social media, molte utenti reagiscono con scherno e sarcasmo all’ultimo tentativo di Dove di conquistare il cuore del pubblico femminile. In generale, sembra esserci poca voglia di paragonare il proprio corpo a flaconi di shampoo.
Esatto. Dove sono le „quattro forme principali“ del corpo maschile? Dai, industria pubblicitaria. Smettila. https://t.co/MjKKES7AW9
— Heidi N Moore (@moorehn) 8 maggio 2017
scusa @Dove ma ho già un bagnoschiuma che mi assomiglia pic.twitter.com/uT2oAtZ9f0
— sarah gorman (@thesarahgorman) 8 maggio 2017
Qualcuno può venire ad aiutarmi a misurarmi il sedere, così so quale bagnoschiuma Dove comprare?
— Anna Fitzpatrick (@bananafitz) 8 maggio 2017
Grazie, Dove, ma ho già trovato una bottiglia adatta alla mia figura pic.twitter.com/asuo1vci0O
— Carina Hsieh (@carinahsieh) 8 maggio 2017
Un portavoce di Dove è appena strisciato fuori dallo scarico della mia doccia per dirmi che tutti i corpi sono belli e che anche le donne possono praticare sport
— helena cell (@pilotbacon) 8 maggio 2017
Un'autrice su Jezebel.com definisce la campagna «esilarantemente stupida». E in un commento pubblicato su Fortune.com, l’autrice Kristen Bellstrom scrive: «Non so voi, ma io non mi sono mai sentita oppressa dalla forma dei miei flaconi di prodotti da bagno – e non apprezzo un’azienda che semplifichi a tal punto la complessa questione di come la nostra società percepisca il corpo delle donne.»
Forse la questione è un po’ più complessa di quanto si fosse immaginato nella campagna londinese di Ogilvy. (hae)
