L'analisi mostra che il numero di impressioni pubblicitarie nella rete globale di partner di Yahoo è cresciuto da 58 miliardi a oltre 74,5 miliardi nella seconda metà del 2016. Il volume pubblicitario è aumentato del 14% rispetto alla prima metà dell'anno. I risultati sottolineano ancora una volta che le forme di pubblicità con valore aggiunto di contenuto hanno particolarmente successo sui dispositivi mobili con il giusto targeting.

La pubblicità nativa continua a essere molto richiesta: nella rete di partner di Yahoo, il popolare formato pubblicitario è stato utilizzato da oltre 3.400 editori nel periodo analizzato. Dei 74,5 miliardi di impressioni pubblicitarie a livello mondiale nella seconda metà del 2016, 2,2 miliardi sono state generate in Germania. Ciò corrisponde a circa un quinto di tutti gli annunci visualizzati in Europa, Medio Oriente e Africa (EMEA) con 11,9 miliardi di impressioni.

Anno del mobile: gli annunci nativi sono particolarmente efficaci su mobile

I dati parlano chiaro: sebbene le impressioni pubblicitarie per la pubblicità nativa stiano aumentando su tutti i dispositivi a livello mondiale, i tassi di crescita sui dispositivi mobili superano costantemente quelli sui desktop. Nella regione EMEA, il tasso di crescita per il web mobile e le app è stato recentemente dell'8,9% - la sola Germania ha registrato tassi di crescita del 5,9% nella prima metà del 2016. Un chiaro segnale per gli inserzionisti: il potenziale è tutt'altro che esaurito.

Creare esperienze utente con i contenuti: Cosa può fare la pubblicità nativa

Gli utenti online sono sempre più restii a guardare semplicemente annunci statici. Sono più propensi ad accettare la pubblicità se questa offre un valore aggiunto in termini di contenuti. La pubblicità nativa offre questo valore aggiunto attraverso la preparazione editoriale dei contenuti pubblicitari e l'integrazione nell'ambiente del rispettivo editore. Yahoo sfrutta questi vantaggi nel suo portafoglio di annunci nativi per fornitori terzi con un proprio inventario di media (editori terzi). Il formato appare nel flusso di contenuti di Yahoo Sport, Yahoo Finance e Yahoo Mail, ad esempio, oltre che su siti e app di partner premium. Questo fa di Yahoo una componente importante nel mercato in crescita della pubblicità nativa e, con un miliardo di utenti Internet di oltre 220 Paesi, una piattaforma con un'ampia portata.

Sul dispositivo giusto al momento giusto: un buon targeting è fondamentale

I profili demografici sono fondamentali per determinare i gruppi target e fornire agli inserzionisti informazioni importanti su dove vale la pena investire. Un'analisi dettagliata è particolarmente utile per i dispositivi mobili, in quanto il web e le applicazioni mobili sono ormai compagni quotidiani di molte persone. I consumatori utilizzano dispositivi diversi a qualsiasi ora del giorno e della notte, di solito smartphone o tablet. Per raggiungere il giusto gruppo target è necessario ottimizzare i tempi di visualizzazione: L'età, il tipo di dispositivo, le app e l'ora del giorno sono criteri decisivi.

La pubblicità nativa continua a essere molto richiesta: nella rete di partner di Yahoo, il popolare formato pubblicitario è stato utilizzato da oltre 3.400 editori nel periodo analizzato. Dei 74,5 miliardi di impressioni pubblicitarie a livello mondiale nella seconda metà del 2016, 2,2 miliardi sono state generate in Germania. Ciò corrisponde a circa un quinto di tutti gli annunci visualizzati in Europa, Medio Oriente e Africa (EMEA) con 11,9 miliardi di impressioni.Anno del mobile: gli annunci nativi sono particolarmente efficaci su mobileI dati parlano chiaro: sebbene le impressioni pubblicitarie per la pubblicità nativa stiano aumentando su tutti i dispositivi a livello mondiale, i tassi di crescita sui dispositivi mobili superano costantemente quelli sui desktop. Nella regione EMEA, il tasso di crescita per il web mobile e le app è stato recentemente dell'8,9% - la sola Germania ha registrato tassi di crescita del 5,9% nella prima metà del 2016. Un chiaro segnale per gli inserzionisti: il potenziale è tutt'altro che esaurito.Creare esperienze utente con i contenuti: Cosa può fare la pubblicità nativaGli utenti online sono sempre più restii a guardare semplicemente annunci statici. Sono più propensi ad accettare la pubblicità se questa offre un valore aggiunto in termini di contenuti. La pubblicità nativa offre questo valore aggiunto attraverso la preparazione editoriale dei contenuti pubblicitari e l'integrazione nell'ambiente del rispettivo editore. Yahoo sfrutta questi vantaggi nel suo portafoglio di annunci nativi per fornitori terzi con un proprio inventario di media (editori terzi). Il formato appare nel flusso di contenuti di Yahoo Sport, Yahoo Finance e Yahoo Mail, ad esempio, oltre che sui siti e nelle app dei partner premium. Questo fa di Yahoo una componente importante nel mercato in crescita della pubblicità nativa e, con un miliardo di utenti Internet di oltre 220 Paesi, una piattaforma con un'ampia portata.Sul dispositivo giusto al momento giusto: un buon targeting è fondamentaleI profili demografici sono fondamentali per determinare i gruppi target e fornire agli inserzionisti informazioni importanti su dove vale la pena investire. Un'analisi dettagliata è particolarmente utile per i dispositivi mobili, in quanto il web e le applicazioni mobili sono ormai compagni quotidiani di molte persone. I consumatori utilizzano dispositivi diversi a qualsiasi ora del giorno e della notte, di solito smartphone o tablet. Per raggiungere il giusto gruppo target è necessario ottimizzare i tempi di visualizzazione: In un confronto globale, secondo l'analisi "The State of Native" di Yahoo, gli utenti tedeschi sono fan assoluti della telefonia mobile: utilizzano lo smartphone più frequentemente durante la giornata, seguiti dal tablet. Gli statunitensi, invece, tendono a privilegiare i tablet. In termini di impressioni pubblicitarie, i tedeschi sono più attivi la sera tra le 18.00 e la mezzanotte.