"Il nostro obiettivo è comunicare ancora più strettamente con i giovani svizzeri".

Dopo mesi di sviluppo e una pianificazione ancora più lunga, l'universo Coca-Cola ha ora un'aggiunta digitale. La piattaforma WOAH.com è stata progettata appositamente per le generazioni Y e Z e offre articoli locali e internazionali su stile di vita, viaggi, cibo, musica e intrattenimento. L'applicazione offre anche offerte di prezzo al supermercato o al ristorante dietro l'angolo, concorsi per l'acquisto di biglietti per i festival e molto altro ancora.

I video e i blog sono prodotti sia a livello locale che in collaborazione con partner internazionali come Vice. L'obiettivo è quello di offrire ai giovani utenti una piattaforma versatile con un tocco globale e una rilevanza locale. Ad esempio, le tradizionali guide alle città o le recensioni di concerti e festival vengono reinterpretate in modo orientato al gruppo target. Vengono inoltre proposte storie dietro le quinte con star e starlette.

Su WOAH viene prestata particolare attenzione anche agli influencer. Gli youtuber e gli Instagrammer dei millennial ci raccontano, ad esempio, quale città hanno appena scoperto, dove trovare il miglior hamburger o quale festa in cortile è da non perdere. Da martedì WOAH è disponibile online su WOAH.com in tedesco e francese.

Werbewoche ha intervistato Matthias Schneider, responsabile della comunicazione aziendale di Coca-Cola Svizzera, in merito al nuovo portale.

Werbewoche: La Svizzera aspetta un altro portale con articoli di lifestyle?

Matthias Schneider: Abbiamo creato WOAH perché con questa piattaforma vogliamo adottare una nuova prospettiva. Una prospettiva che permetta al nostro gruppo target, gli adolescenti svizzeri, di divertirsi e di dimenticare per un attimo le questioni serie della vita. Da molte conversazioni con gli adolescenti svizzeri sappiamo che c'è un grande interesse in questo senso. WOAH non è un portale di notizie che pretende di riportare gli eventi attuali del mondo in tempo reale. Inoltre, non abbiamo alcuna pretesa di completezza nella selezione degli argomenti. WOAH si concentra su argomenti che fanno ridere, ispirano e incuriosiscono. Né più né meno.

Quali sono gli obiettivi - dal punto di vista del marketing - del lancio del portale?

Con WOAH abbiamo creato una piattaforma per entrare in contatto e comunicare direttamente con gli adolescenti svizzeri. Il nostro obiettivo è comunicare con i giovani svizzeri in modo ancora più stretto e su temi più rilevanti.

Cosa rende i millennial particolarmente interessanti per Coca-Cola?

Coca-Cola è una bevanda analcolica per tutti. Tuttavia, i millennial e gli altri sono chiaramente al centro della nostra attenzione. Sono sinonimo di apertura mentale, ottimismo, ispirazione e desiderio di sperimentare cose nuove. Questi sono proprio i valori del marchio Coca-Cola. Ecco perché vogliamo coltivare il dialogo tra noi e i millennial e ampliarlo ulteriormente con WOAH. In questo modo, crediamo di poterli avvicinare ai valori del marchio Coca-Cola e ad altri prodotti del nostro portafoglio.

A prima vista, i contributi visibili finora non sembrano essere legati alla Coca-Cola. Come funziona il legame con il marchio?

Anche i contributi occasionali del nostro mondo di marca, come la nostra presenza a un festival o il tour dei camion della Coca Cola, saranno tematizzati su WOAH. In altri contributi, il collegamento avviene attraverso i classici product placement. Tuttavia, il legame più forte deriva dai valori condivisi del nostro marchio, come l'ottimismo, l'ispirazione, il desiderio di sperimentare cose nuove e una generale apertura mentale.

Gli articoli locali sono creati dal vostro team editoriale o lavorate anche con partner di contenuti?

Questo dipende interamente dal contributo. Lavoriamo con risorse interne, influencer locali e agenzie partner. Questo ci dà la flessibilità di decidere caso per caso come preparare i contenuti più interessanti per i visitatori del WOAH.

La Svizzera funge da ambiente di prova per altri Paesi?

Siamo il primo Paese dell'Europa di lingua tedesca e il terzo a livello mondiale, dopo Italia e Polonia. Ogni Paese ha la libertà di progettare WOAH nel modo più adatto al mercato locale. Tuttavia, un'attenzione particolare è rivolta alla Svizzera, poiché il nostro mercato multilingue fornisce molti spunti che saranno importanti per l'ulteriore sviluppo della piattaforma.

Intervista: Thomas Häusermann