Anche nell'e-commerce, la stampa pubblicitaria registra un forte marzo
A marzo, la spesa pubblicitaria nel settore dell'e-commerce ha registrato un aumento molto significativo del 60% rispetto all'anno precedente. Il settore ha inoltre speso 20 milioni di franchi in più rispetto al mese precedente, febbraio.
La pressione pubblicitaria lorda dell'e-commerce è stata di 82,6 milioni di franchi svizzeri a marzo, 20 milioni in più rispetto al mese precedente (febbraio: 62,6 milioni). Rispetto allo stesso mese dell'anno scorso, l'attuale pressione pubblicitaria lorda dell'e-commerce rappresenta un aumento molto significativo del 59,8%. Uno sguardo al mercato nel suo complesso rivela che la quota dell'e-commerce nel mese primaverile di marzo ha raggiunto il 15 percento.
Mercato totale
Sviluppo della pressione pubblicitaria dell'e-commerce a marzo 2017
Febbre di primavera
La primavera sta finalmente tornando a mostrare il suo lato più bello e le temperature più miti sembrano fare bene alla categoria del mercato dei viaggi. Il primo marchio in questa categoria a marzo è Trivago. Abbigliamento e accessori ha lottato per tornare al secondo posto nel mese di marzo. Zalando è il primo marchio in questa categoria. Con una spesa pubblicitaria lorda per l'e-commerce di 8,2 milioni di franchi svizzeri, la categoria di mercato Search & Find scende al terzo posto con Tutti.ch.
Categorie di mercato
Pubblicità mensile e-commerce su stampa e top brand
La pubblicità di ricerca continua a guadagnare terreno
La prospettiva del media mix mostra un netto aumento del gruppo di media online (ricerca): Rispetto al mese precedente, ha guadagnato l'8%. La stampa è scesa del 2%, la TV ha perso 4 punti percentuali e l'out-of-home e l'online (display) hanno perso un punto percentuale ciascuno. Nella categoria del mercato dei viaggi, la pubblicità su stampa e TV ha perso peso, favorendo la pubblicità di ricerca. Abbigliamento e accessori presenta un quadro contrastante: aumenta la quota di pubblicità televisiva a scapito della pubblicità di ricerca.
Media Mix
Distribuzione della pressione pubblicitaria di tutti i marchi di e-commerce a marzo 2017
Distribuzione della stampa pubblicitaria delle 5 principali categorie
Viaggi e Mobili e Arredamento crescono in modo significativo
Nella categoria di mercato numero 1, Viaggi, a marzo sono stati pubblicati 54 annunci in più rispetto a febbraio. Anche i mobili e l'arredamento hanno registrato un aumento, con un totale di 32 marchi in più in questa categoria di mercato. L'elettronica di consumo è al terzo posto, con 18 marchi in più nel suo portafoglio. Viaggi e Arredamento hanno ridotto la loro quota di pubblicità sulla stampa, il che ha portato a una maggiore diversificazione tra i vari gruppi di media.
Le 10 categorie principali
Quote pubblicitarie dei marchi di e-commerce a marzo 2017
