L'ottimismo per il turismo estivo si risveglia dopo un inverno negativo

"Gli indicatori confermano che il turismo estivo svizzero si riprenderà dolcemente per la prima volta dopo anni di pressione del franco svizzero", afferma Schmid. Non è stato un buon inverno per le ferrovie di montagna in tutta la regione alpina, come ha dichiarato Schmid ai media a Zurigo giovedì. Le frequenze delle funivie sono diminuite del 3%. Gli albergatori, invece, dovrebbero concludere la stagione con un leggero aumento dell'1%.

I turisti possono aver trascorso la notte in montagna, ma a causa della neve e delle condizioni meteorologiche, sono stati più propensi a fare escursioni invernali o vacanze benessere che a sciare. "È una realtà che la stagione invernale sarà più breve in futuro a causa dei cambiamenti climatici", ha dichiarato il direttore di Svizzera Turismo all'agenzia di stampa SDA a margine della conferenza stampa estiva dell'organizzazione.

L'estate e l'autunno, invece, saranno più lunghi. "Ecco perché vediamo le maggiori opportunità di crescita per il turismo svizzero in estate e in autunno", afferma Schmid. Tuttavia, l'attività estiva e autunnale non potrebbe compensare un inverno negativo. Questo perché le ferrovie di montagna generano ancora in media l'80% delle loro entrate in inverno. La strada da percorrere per invertire la rotta è ancora lunga.

Il ritorno dei cinesi

Svizzera Turismo prevede un aumento dell'1,4% dei pernottamenti per il periodo estivo e un aumento dell'1% per l'intero anno. Dopo che il franco forte ha avuto un impatto negativo sul turismo estivo negli ultimi anni, Schmid si aspetta un'inversione di tendenza, una leggera ripresa.

È molto ottimista riguardo agli indicatori di vendita positivi provenienti dalla Cina. A causa degli attentati in Europa, la scorsa estate i pernottamenti dei cinesi sono diminuiti del 19%. "Ulteriori incidenti avrebbero un impatto decisivo sulla domanda dalla Cina", afferma Schmid. Mentre gli ospiti provenienti dall'Asia dovrebbero portare di nuovo una buona crescita, ma sono sensibili agli attacchi, gli americani sono considerati solidi. "Gli americani stanno riscoprendo l'Europa", afferma Schmid. I pernottamenti degli americani sono quelli che dovrebbero aumentare di più, di circa il 6%. Anche i Paesi del Benelux, l'Italia e la Francia, nonché l'importante gruppo di ospiti provenienti dalla Germania, dovrebbero guidare la crescita. La domanda dalla Germania dovrebbe aumentare nuovamente solo verso la fine dell'estate. Il Regno Unito rimane una scatola nera, anche a causa delle incertezze dovute alle prossime elezioni.

Il marketing estivo si concentra sulle esperienze

Svizzera Turismo sta investendo 45,5 milioni di franchi svizzeri nella sua campagna di marketing estiva. Tra le altre cose, sta investendo in 700 offerte di avventura e in nuove piattaforme online. Le offerte di avventura disponibili sul sito web comprendono 130 offerte per l'osservazione della fauna selvatica con guide professioniste e 220 rifugi alpini in affitto. La campagna di marketing "Grand Tour of Switzerland", in corso da diversi anni, da quest'estate diventerà amica del clima. Il viaggio di andata e ritorno attraverso la Svizzera, che viene adattato alle esigenze individuali, può ora essere completato con un veicolo elettrico. Ci sono 300 stazioni di ricarica lungo 1600 chilometri. Secondo Svizzera Turismo, si tratta del primo E-Grand Tour al mondo. Il budget di 45,5 milioni di franchi svizzeri per la campagna estiva è notevolmente inferiore ai 57 milioni di franchi svizzeri dell'anno scorso. La differenza è dovuta al fatto che il budget dell'anno scorso comprendeva ancora la campagna cittadina. (Claudia Gnehm /SDA/hae)

La campagna estiva internazionale 2017 di Svizzera Turismo in cifre:

• Investimenti (budget lordo, in tutto il mondo): 45,5 milioni di franchi svizzeri
• Relazioni con i media**60 conferenze stampa, 850 giornalisti invitati in Svizzera, 3,8 miliardi di lettori/ascoltatori/spettatori raggiunti dai media
• Pubblicità**11 milioni di opuscoli distribuiti in tutto il mondo
• Marketing online15 milioni di visitatori di MySwitzerland.com, 3 milioni di fan e follower sui social network
• Cooperazione con gli operatori turistici2,5 milioni di euro hanno influenzato direttamente i pernottamenti in hotel

* Investimenti lordi a livello mondiale, compresi i costi del personale.
** Destinazioni previste. Totale pernottamenti in hotel nell'estate 2016: 20,05 milioni.