La pressione pubblicitaria si indebolisce a febbraio, i settori dell'energia e delle costruzioni registrano forti guadagni
Rispetto all’anno precedente, febbraio registra un calo del 2,6%. Mentre a febbraio l’industria del tabacco ha speso il 60% in meno in pubblicità rispetto al 2016, i settori dell’energia e dell’edilizia hanno registrato un forte aumento.
Secondo l'Advertising Market Trend Report di Media Focus, la spesa pubblicitaria lorda nel 2017 è aumentata di circa 4 milioni di franchi a febbraio e si attesta attualmente a 375 milioni di franchi (mese precedente: 371 milioni di franchi). Ciò significa che nei primi due mesi del nuovo anno è stata generata una pressione pubblicitaria pari a 746 milioni di franchi. Rispetto allo stesso mese dell'anno scorso, la cifra attuale rappresenta un calo del 2,6%. I settori dell'energia e dell'edilizia sono stati particolarmente evidenti nel febbraio 2017.
Pressione pubblicitaria nel mercato generale
Evoluzione della pressione pubblicitaria a febbraio 2017
La primavera risveglia l'industria delle costruzioni
Il settore dell'energia si è svegliato dal letargo invernale e ha aumentato la spesa pubblicitaria lorda a febbraio di un totale del 33,1% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Tra tutti i 21 settori, è quello che ha registrato il maggior incremento pubblicitario nel mese di febbraio. La primavera, già molto attesa, si fa sentire anche nel settore delle costruzioni, dell'industria e dell'arredamento: È evidente nel febbraio 2017 con un aumento complessivo del 22,4% rispetto all'anno precedente. Al terzo posto c'è l'industria farmaceutica, che ha aumentato la pressione pubblicitaria del 17,4 per cento.
L'industria del tabacco parla chiaro
L'industria del tabacco ha iniziato bene l'anno pubblicitario 2017, registrando a gennaio 2017 il 14% in più di pressione pubblicitaria lorda rispetto all'anno precedente. Febbraio 2017 appare molto diverso: Nel secondo mese pubblicitario del 2017, l'industria del tabacco ha generato una pressione pubblicitaria lorda di soli 200.000 franchi svizzeri, il che rappresenta un netto calo della pressione pubblicitaria del 60% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente.
Il settore delle telecomunicazioni mostra una tendenza al ribasso
Anche il settore delle telecomunicazioni ha registrato un calo significativo a febbraio 2017. A gennaio 2017 aveva già registrato il 39,7% in meno di spesa pubblicitaria lorda rispetto a gennaio 2016. Rispetto all'anno precedente, la spesa pubblicitaria lorda in questo settore è diminuita complessivamente del 24% a febbraio. Anche i settori della pulizia (-17%), dei cosmetici e della cura della persona (-13,9%), dei veicoli (-13,2%) e della moda e dello sport (-13%) hanno subito perdite a febbraio.
Pressione pubblicitaria nei settori rispetto all'anno precedente
La Top 10 del mese
I top advertiser e i prodotti e servizi più pubblicizzati (esclusa la gamma di prodotti e la pubblicità di immagine) nel febbraio 2017.
Media mix (compresa la pubblicità di ricerca)
Pressione pubblicitaria nei gruppi di media per il mese di febbraio; periodo di valutazione: 01.02.-28.02.2017
