Gran parte del denaro destinato alla pubblicità digitale confluisce attualmente in Google e Facebook. Il motivo: la pubblicità di ricerca e quella sociale sono estremamente efficaci ed efficienti. Se si vuole sfruttare appieno il potenziale di entrambi i canali, le campagne devono essere coordinate.

1. gli utenti sono più propensi a cliccare e ad acquistare

Gli utenti che hanno cliccato sia sugli annunci di ricerca che su quelli sociali hanno registrato un tasso di conversione circa doppio rispetto agli utenti che hanno cliccato solo sull'annuncio di ricerca. L'effetto cross-canale è stato ancora maggiore per i clic analizzati rispetto a quelli effettuati solo sui social. Gli utenti che hanno cliccato su entrambe le inserzioni hanno registrato un tasso di click-through circa quattro volte e mezzo superiore a quello degli utenti che hanno cliccato solo sulle inserzioni social.

2. i clienti spendono di più

Gli utenti che hanno cliccato su un annuncio di ricerca e uno sociale hanno generato circa il doppio dei ricavi per clic rispetto agli utenti che hanno cliccato solo sugli annunci di ricerca. Gli utenti che hanno cliccato sia su un annuncio di ricerca che su uno sociale hanno contribuito a generare ricavi per clic sei volte superiori rispetto agli utenti che hanno cliccato solo su un singolo annuncio sociale.

3. migliori prestazioni delle campagne SEA

Le campagne SEA gestite in parallelo con le campagne di social advertising generano il doppio dei ricavi per clic rispetto alle campagne di ricerca gestite in modo isolato. Anche i ricavi per conversione traggono vantaggio dalla gestione integrata delle campagne: gli inserzionisti ottengono quasi il 10% in più di ricavi per conversione con le loro campagne sui motori di ricerca se le gestiscono insieme a campagne di social advertising.

Irisini Davis, Director of Marketing, EMEA, Marin Software: "Sta diventando sempre più difficile ottimizzare ulteriormente le campagne di performance. Se si vuole ottenere ancora di più da esse, è necessario rompere i silos e gestire i canali in modo integrato. La nostra analisi dimostra che gli inserzionisti possono aumentare le prestazioni e i risultati di vendita delle loro campagne search e social in questo modo."

Marin Software ha pubblicato questi e altri risultati nel rapporto "The multiplier effect of integrating search & social advertising". Questo può essere qui può essere scaricato gratuitamente in cambio dei dati di contatto.

Un'analisi attuale di Software Marin  mostra tre motivi per cui le campagne dovrebbero essere combinate.1. gli utenti sono più propensi a cliccare e ad acquistareGli utenti che hanno cliccato sia sugli annunci di ricerca che su quelli sociali hanno registrato un tasso di conversione circa doppio rispetto agli utenti che hanno cliccato solo sull'annuncio di ricerca. L'effetto cross-canale è stato ancora maggiore per i clic analizzati rispetto a quelli effettuati solo sui social. Gli utenti che hanno cliccato su entrambe le inserzioni hanno registrato un tasso di click-through circa quattro volte e mezzo superiore a quello degli utenti che hanno cliccato solo sulle inserzioni social.2. i clienti spendono di piùGli utenti che hanno cliccato su un annuncio di ricerca e uno sociale hanno generato circa il doppio dei ricavi per clic rispetto agli utenti che hanno cliccato solo sugli annunci di ricerca. Gli utenti che hanno cliccato sia su un annuncio di ricerca che su uno sociale hanno contribuito a generare ricavi per clic sei volte superiori rispetto agli utenti che hanno cliccato solo su un singolo annuncio sociale.3. migliori prestazioni delle campagne SEALe campagne SEA gestite in parallelo con le campagne di social advertising generano il doppio dei ricavi per clic rispetto alle campagne di ricerca gestite in modo isolato. Anche i ricavi per conversione traggono vantaggio dalla gestione integrata delle campagne: gli inserzionisti ottengono quasi il 10% in più di ricavi per conversione con le loro campagne sui motori di ricerca se le gestiscono insieme a campagne di social advertising.