Facebook e Amazon i marchi meglio posizionati nel mobile marketing

Sotto l'aspetto della presenza e delle prestazioni mobili, viene effettuata una valutazione in base a cinque parametri: Ottimizzazione mobile, reperibilità su Google e negli app store, navigazione e contenuti, facilità d'uso e design intuitivo.

L'obiettivo dello studio globale è quello di scoprire in che modo i marchi rispondono in maniera flessibile e adattabile ai rapidi cambiamenti nel comportamento e nella fedeltà dei consumatori. Secondo Magna (IPG Mediabrands), il 33% dei consumatori passa già il proprio tempo sui dispositivi mobili (rispetto al 25% della TV). Entro il 2021, Magna prevede un aumento al 37% e una diminuzione al 22% della TV.

Lo studio globale analizza oltre 2000 marchi con più di 240.000 punti dati nelle regioni APAC, EMEA, LATAM e NA.

La top ten dei marchi meglio posizionati al mondo nel mobile marketing:

1. Facebook
2. Amazon
3. 7-Eleven
4. Hyundai
5. Microsoft
6. Nike
7. Google
8. Adidas
9. OLX
10. Obiettivo

Nel giugno 2016, IPG Mediabrands, in collaborazione con Jonah Berger, professore associato presso la Wharton School dell'Università della Pennsylvania, ha presentato D100, uno studio che identifica le 100 aziende più dinamiche a livello mondiale. Combinati con l'approccio di marketing dinamico del gruppo di agenzie, MDEX e D100 forniscono alle aziende intuizioni cruciali sulla necessaria trasformazione dei marchi verso nuove metriche quali agilità, reattività, innovazione e socievolezza.

Informazioni sullo studio

MDEX è stato sviluppato e implementato per un periodo di sei mesi a partire da luglio 2016. Sono stati analizzati più di 2.000 marchi in quattro regioni globali con i 15 mercati centrali di Argentina, Austria, Australia, Brasile, Canada, Cile, Germania, India, Malesia, Messico, Filippine, Singapore, Stati Uniti, Regno Unito e Uruguay.

Ansible basa un'esperienza mobile qualitativa e di alta qualità su cinque parametri per un'esperienza utente dinamica e memorabile. Questi parametri derivano da una combinazione dei Google Design Principles e da uno studio sull'usabilità dei consumatori (pubblicato in collaborazione con YouGov).

Trovabilità: La capacità di un sito web o di un'applicazione mobile di essere individuata quando l'utente ne ha bisogno.

Ottimizzazione dei dispositivi mobili: Valutazione tecnica del sito web di un marchio ottimizzato per i dispositivi mobili (solo per la rete mobile).

Usabilità e fruibilità: Una valutazione UX in termini di design intuitivo, proposta di valore ed esperienza utente.

Navigazione e contenuti: Design del sito web con una struttura di menu semplice e contenuti prioritari.

Eseguibilità delle azioni desiderate: Caratteristiche e funzionalità che guidano gli utenti senza problemi verso le azioni o i contenuti desiderati (struttura di navigazione significativa, inserimento dati semplificato, testi esplicativi).

Lo studio MDEX comprende componenti qualitative e quantitative per la misurazione. Queste includono:

• Posizionamento nelle pagine dei risultati di Google
• Catalogo dei requisiti di Google per siti web mobili (MEW) e applicazioni native
• Google Mobile Page Insights e Friendliness Score
• Risultati dello strumento di Webpagetest org.
• Studi sull'usabilità dei consumatori (condotti in collaborazione con YouGov e Mediabrands Insights)
• Analisi dei contenuti del sito mobile di Ansible, basata su tre categorie: Persuasività, contenuto informativo e capacità di coinvolgere realmente i visitatori con i contenuti.

Ulteriori informazioni e l'accesso all'elenco completo della classifica sono disponibili al seguente indirizzo Themdex.com