E-commerce: gli avvii della stampa pubblicitaria sono significativamente più forti rispetto a un anno fa
Sebbene la pressione pubblicitaria nell'e-commerce sia diminuita dopo il mese di dicembre particolarmente intenso, rispetto a gennaio dell'anno precedente è aumentata di quasi il 40 per cento.
L'anno pubblicitario 2017 è iniziato con una spesa pubblicitaria per l'e-commerce pari a 66,5 milioni di franchi lordi. Rispetto al precedente mese di dicembre, la pressione pubblicitaria dell'e-commerce è significativamente più magra. Rispetto all'anno precedente, la cifra attuale rappresenta un aumento molto significativo del 38,4%. La quota del mercato pubblicitario totale ammonta al 16,7%.
Mercato totale
Sviluppo della pressione pubblicitaria sull'e-commerce a gennaio 2017
Sulle piste da sci
Nella classifica delle principali categorie di mercato, la categoria Viaggi è salita al primo posto, con Trivago come primo marchio in questa categoria. La categoria di mercato Viaggi ha generato una pressione pubblicitaria sull'e-commerce per un totale di 15,3 milioni di franchi lordi, lasciando i marchi al secondo e terzo posto molto indietro. Abbigliamento e accessori (5,9 milioni) è scivolato al secondo posto nel gennaio 2017. Anche la categoria di mercato Search & Find è salita sul podio a gennaio. Chi consegna cosa è il top brand di questa categoria.
Categorie di mercato
Pubblicità mensile e-commerce su stampa e top brand
Un classico dei media sulla strada del successo
A gennaio sono stati i gruppi di media classici, stampa e TV, a registrare un aumento. Entrambi hanno guadagnato il 4%. I gruppi di media out-of-home, online (display) e online (search) sono stati tra i perdenti. L'online (Search) è sceso del 4%, l'Out-of-Home del 2% e l'online (Display) di un punto percentuale rispetto al dicembre dello scorso anno. Abbigliamento e accessori ha registrato un notevole aumento della quota di pubblicità di ricerca (oltre 80%) a gennaio. A gennaio, gli appuntamenti si sono concentrati principalmente sulla pubblicità televisiva.
Media Mix
Distribuzione della pressione pubblicitaria di tutti i marchi di e-commerce a gennaio 2017
Distribuzione della stampa pubblicitaria delle 5 principali categorie
Salute e assistenza entra nella top 10
La categoria di mercato Salute e cura è ora rappresentata nella Top 10 di gennaio. Comprende un totale di 141 marchi. In questa categoria, il 90% della pressione pubblicitaria dell'e-commerce è generata dai primi 5 marchi. L'incremento maggiore è stato registrato nella categoria di mercato Viaggi. A gennaio, 14 marchi in più hanno inserito pubblicità. Uno scenario contrastante si è verificato nella categoria di mercato Search & Find. Rispetto al mese precedente, ha registrato 15 marchi in meno.
Le 10 categorie principali
Quote pubblicitarie dei marchi di e-commerce a gennaio 2017
