Il primo ministro indiano è il politico con più follower su Facebook

È quanto emerge dal nuovo studio World Leaders on Facebook di Burson-Marsteller, agenzia leader mondiale nelle relazioni pubbliche e negli affari pubblici. Al 1° febbraio 2017, la pagina istituzionale del primo ministro indiano, PMO India, era al terzo posto con 13 milioni di like, seguita dalla regina Rania di Giordania al quarto posto con 10 milioni di follower. Il presidente turco Recep Tayyip Erdogan completa la top five con 8 milioni di like.

Lo studio documenta anche l'attività dei 590 account Facebook di capi di Stato, di governo e di ministri degli Esteri nell'ultimo anno. L'analisi si basa sui dati raccolti dallo strumento Facebook Crowdtangle.

Secondo il rapporto, l'account Facebook del primo ministro indiano Narendra Modi ha anche registrato il maggior numero di interazioni (like, commenti e contenuti condivisi) nel 2016 rispetto a tutti gli altri account dei principali politici. Con 169 milioni di interazioni, l'attività di Modi supera di gran lunga quella del secondo classificato, il primo ministro cambogiano Hun Sen, con 58 milioni di interazioni. L'account @ObamaWhiteHouse, ora archiviato, è al terzo posto con 36 milioni di interazioni, seguito dal presidente argentino Mauricio Macri con poco meno di 36 milioni. La pagina personale dell'ex Presidente degli Stati Uniti Barack Obama completa la top five con 30 milioni di interazioni nell'ultimo anno. È interessante notare che Barack Obama, che di recente è stato il politico con il maggior numero di follower su Facebook con 52 milioni di "mi piace", ha uno dei tassi di interazione più bassi, pari allo 0,15%. Al contrario, il Presidente albanese Bujar Nishani è in testa a questa classifica con un valore del 10,79%.

Quasi il 90% dei governi nazionali ha un account ufficiale su Facebook. Inoltre, 87 capi di Stato, 70 capi di governo e 55 ministri degli Esteri mantengono una pagina personale sulla piattaforma sociale, secondo lo studio. I dati raccolti a febbraio 2017 mostrano che, invariati rispetto all'anno precedente, 169 dei 193 Stati membri delle Nazioni Unite hanno una pagina Facebook ufficiale.

La seconda edizione dello studio "World Leaders on Facebook" di Burson-Marsteller evidenzia l'efficacia della comunicazione politica su questa piattaforma", afferma Don Bear, presidente e CEO globale di Burson-Marsteller. "È interessante vedere se i leader aziendali prenderanno spunto dai leader politici e da come utilizzano Facebook, ad esempio per incorporare un tocco personale nelle loro comunicazioni".

Trump regala alla Casa Bianca 20 milioni di follower

Il giorno del suo insediamento, il 20 gennaio 2017, l'account Facebook del Presidente degli Stati Uniti Donald Trump contava 20 milioni di follower, che non è solo il numero di gran lunga più alto per un presidente appena inaugurato, ma anche un aumento di quattro volte rispetto al 2016. I suoi post su Facebook hanno generato 290 milioni di interazioni lo scorso anno, tra cui 33 milioni di contenuti condivisi e 30 milioni di commenti.

Facebook è oggi una delle piattaforme più importanti per i politici e i governi più importanti per interagire con i loro elettori, cittadini e altri pubblici chiave. Al 1° febbraio 2017, tutti coloro che sono al potere avevano una portata complessiva su Facebook di 311.093.076 utenti. L'anno scorso sono stati pubblicati in totale 398.982 post, che hanno generato 772.441.676 interazioni.

Sebbene più della metà dei post contenga immagini, i risultati dello studio mostrano che i post video generano il maggior numero di interazioni: 4.847 in media. I post con foto, invece, hanno solo 2.935 interazioni. I 47.739 video postati sulle pagine dei principali politici sono stati visualizzati complessivamente 2,5 miliardi di volte.

"Nell'ultimo anno abbiamo potuto constatare l'influenza che i social media possono avere sulle decisioni politiche di tutto il mondo", afferma Jeremy Galbraith, CEO di Burson-Marsteller Europe, Middle East & Africa e Global Chief Strategy Officer. "Come social network più grande del mondo, Facebook ha un potere enorme e un'influenza significativa, che i leader conoscono fin troppo bene".

Con una media di 29 post al giorno e un totale di oltre 10.000 post in tutto il 2016, la pagina Facebook del governo etiope è la più attiva. È seguita da vicino dal governo del Botswana con una media di 28 post al giorno e dal governo dell'Honduras con 23 post al giorno.

Altri risultati chiave dello studio:

- L'istituzione più visitata è la Casa Bianca, con 4 milioni di check-in, seguita dalla Casa di Stato ugandese con 35.000 e dal Ministero degli Affari Esteri della Thailandia, anch'esso con 35.000 check-in.

- La Casa Bianca è la pagina seguita dal maggior numero di istituzioni e individui di pari livello. Con 26 link diretti, la Casa Bianca precede la Commissione europea al secondo posto con 20 link e l'Unione europea al terzo con 19 link.

- Le pagine seguite da chi detiene il potere politico includono le Nazioni Unite (segnate con "Mi piace" da 39), seguite dal Parlamento europeo (segnato con "Mi piace" da 25) e dalla NATO (segnata con "Mi piace" da 19).

- I governi, le istituzioni e i capi di Stato di 24 Paesi membri delle Nazioni Unite non sono attivi su Facebook, uno Stato in meno rispetto allo studio del 2015.

- Il ministro degli Esteri britannico Boris Johnson e il Ministero degli Esteri del Regno Unito sono le uniche due pagine governative ufficiali che seguono il nuovo account POTUS di Donald Trump. La pagina del ministro degli Esteri russo è l'unica pagina ufficiale del governo che Donald Trump ha taggato direttamente con "Mi piace".

Informazioni sullo studio
World Leaders on Facebook è l'ultimo studio di Burson-Marsteller su come i leader mondiali, i governi e le organizzazioni internazionali comunicano sui social media. La ricerca si basa sul rinomato studio annuale Twiplomacy di Burson-Marsteller, giunto alla sua quinta edizione. Nel 2016, lo studio è stato ampliato per includere tutte le principali piattaforme di social media e ha esaminato la reputazione digitale delle PR e delle organizzazioni internazionali. e Affari pubblici-Agenzia Burson-Marsteller ha avuto un impatto positivo significativo in tutto il mondo.

L'intero studio è disponibile all'indirizzo Burson-marsteller.com.