HJZ R.i.P.

19 giugno 1939 - 1 gennaio 2017

Hansjörg Zürcher, membro fondatore, membro del consiglio di amministrazione e membro dell'ADC Switzerland Hall of Fame, pubblicitario dell'anno e direttore creativo di Advico Young & Rubicam per lungo tempo, è morto il 1° gennaio.

Ho parlato con Hansjörg poco prima di Natale. Era molto stanco e non parlava molto. Per distrarlo un po', gli ho parlato dei preparativi per una nuova pubblicità. La sua domanda è arrivata all'improvviso: "Con chi stai girando?".

Questo era Hansjörg, da sempre appassionato creativo e pubblicitario.

Gli anni della scuola li ha trascorsi alla Young & Rubicam di Francoforte, il agenzia pubblicitaria di allora. Molti dei suoi colleghi e tutti i suoi modelli provenivano dagli Stati Uniti e dall'Inghilterra. Bill Bernbach, Len Sirowitz, Howard Luck Gossage, Collett Dickenson Pears, la campagna Visa, la campagna Beetle, la campagna Fina: è lì che si suonava la musica.

Tornato in Svizzera, Hansjörg ha lavorato prima a Berna, poi a Zurigo e, dopo la fusione di Young & Rubicam con Advico, a Gockhausen. Le campagne della sua cucina hanno attirato l'attenzione fin dall'inizio della sua permanenza a Berna.

Hansjörg era sempre ben informato su ciò che accadeva nella pubblicità a livello mondiale. Pensava molto, sapeva molto di pubblicità e molto di cinema. Era felice di trasmettere tutto questo. Chiunque lo conoscesse poteva vederlo pontificare nei corridoi dell'agenzia. L'elenco dei nomi noti di AD, copywriter e CD che hanno frequentato questa scuola è lungo.

La pubblicità si fa per vendere. Per raggiungere il pubblico, occorre un'idea eccellente. Questo è ciò che ha sempre fatto.

Hansjörg era una persona seria con un buon senso dell'umorismo. Ridevamo e discutevamo molto, a volte anche animatamente.

A volte la vita non era così facile per Hansjörg. Poteva anche essere molto distante e assente. Ma quando doveva essere presente, lo era: veloce come un lampo, cristallino e molto preciso.

"È meglio comprare i tostapane alla Migros. Anche l'assicurazione, tra l'altro". Un classico di Hansjörg.

Ricorda bene come tornò in agenzia dopo una riunione internazionale di Y&R: "Ho avuto un'idea per il latte svizzero sul volo per New York. Penso che sia buono".

Era eccezionale, oggi lo sanno tutti. Il pubblico ha subito amato Lovely, la mucca che balla il tip tap e fa la giocoliera. Così come i giudici dei concorsi nazionali e internazionali.

Per anni è stata una delle cose migliori che si potessero vedere nelle pubblicità della televisione svizzera. Finché Hansjörg ha tenuto la mano protettiva sulla mucca come CD, è rimasto tale.

Hansjörg è cresciuto a Thun, dove il padre gestiva un cinema. È diventato il papa del cinema pubblicitario svizzero, come lo chiamava non solo la stampa specializzata.

Il suo seminario sul cinema era leggendario e ha certamente contribuito alla qualità del cinema pubblicitario svizzero. All'inizio lo teneva solo presso Advico, poi anche presso molte altre agenzie in Svizzera e presso la ADC Creative School, e alla fine ha persino viaggiato in tutta Europa con grande piacere.

Dopo aver lasciato Advico Young & Rubicam e la pubblicità, Hansjörg ha letto molto e viaggiato molto, sempre accompagnato dall'adorabile moglie Erika.

Stava andando bene con la pubblicità. Stava andando bene anche senza la pubblicità. La pubblicità senza Hansjörg sta forse andando un po' meno bene.

Hansjörg ci è mancato per molto tempo.