Il primo studio a livello europeo mostra il valore della pubblicità per l'economia e la società

Insieme alla World Federation of Advertisers (WFA) e ad altri partner, l'Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) ha commissionato a Deloitte uno studio sul valore economico e sociale della pubblicità. Questo primo studio a livello europeo fornisce la prova scientifica che la pubblicità può stimolare la crescita economica. Dimostra che ogni euro speso in pubblicità contribuisce in media sette volte al prodotto interno lordo (PIL), che la pubblicità stimola l'innovazione, promuove l'occupazione, garantisce la diversità dei media e contribuisce a finanziare offerte online importanti per la società.

I risultati principali dello studio sono:

Effetto economico: Ogni euro investito in pubblicità contribuisce in media al PIL per circa 7 euro. Ciò significa che i 92 miliardi di euro spesi in pubblicità nell'UE nel 2014 hanno contribuito al PIL per 643 miliardi di euro, pari al 4,6% del PIL europeo nel suo complesso. In Germania, i 19,4 miliardi di euro investiti in pubblicità nel 2014 rappresentano un contributo al PIL di 132 miliardi di euro e corrispondono al 4,7% del PIL tedesco.

La pubblicità ha un impatto sull'intera economia: stimola la concorrenza fornendo ai consumatori informazioni sui prodotti e sui servizi, aumentando così la loro scelta. Inoltre, la pubblicità agisce come motore dell'innovazione, aumentando l'incentivo a sviluppare prodotti e servizi nuovi e diversi e quindi a superare i concorrenti.

Effetto sul mercato del lavoro: l'industria pubblicitaria crea quasi 6 milioni di posti di lavoro nell'UE, pari al 2,6% del mercato del lavoro europeo. In Germania, l'industria pubblicitaria crea 847.000 posti di lavoro, pari al 2,1% della forza lavoro.
Questi posti di lavoro sono presenti nelle tre aree seguenti:

• posti di lavoro nella produzione diretta di pubblicità. Ciò rappresenta l'equivalente del 16% dei posti di lavoro nell'UE attribuibili alle attività pubblicitarie. (Germania: 27%)
• Posti di lavoro finanziati dalla pubblicità e creati da aziende di media e online (ad esempio, giornalisti). Questi posti di lavoro rappresentano l'equivalente del 10% (Germania: 12%) dell'occupazione totale.
• Posti di lavoro creati come conseguenza indiretta delle attività pubblicitarie in tutta l'economia. Si tratta di posti di lavoro nel settore delle vendite e dei servizi legati all'industria pubblicitaria e di posti di lavoro creati dall'aumento della domanda a seguito delle attività pubblicitarie. La percentuale di questi posti di lavoro è del 74% nell'UE e del 61% in Germania.

Effetto sociale: La pubblicità crea molteplici benefici per la società e per l'individuo. La pubblicità finanzia in tutto o in parte i media. L'eliminazione di questo pilastro di finanziamento limiterebbe la diversità dei media e porterebbe a un aumento dei costi di utilizzo. Gli eventi sportivi e culturali professionali dovrebbero trovare altre fonti di sostegno finanziario senza la sponsorizzazione. Allo stesso modo, la pubblicità esterna fornisce ulteriori benefici sociali migliorando l'ambiente urbano. Nel settore online, la pubblicità finanzia servizi utilizzati su larga scala da tutte le fasce della popolazione, come i servizi di posta elettronica, i motori di ricerca e le offerte di social media.

Tina Beuchler, presidente dell'OWM: "La pubblicità è un motore economico fondamentale che stimola la concorrenza, promuove l'innovazione e crea un gran numero di posti di lavoro. Allo stesso tempo, la pubblicità offre grandi vantaggi alla società. Sostiene la diversità dei media, che contribuisce in modo significativo al nostro ordine sociale democratico, e assicura l'esistenza di molte importanti offerte online attraverso il finanziamento della pubblicità. I decisori politici dovrebbero tenere presente che le restrizioni alla pubblicità hanno notevoli conseguenze economiche e sociali".

Joachim Schütz: Amministratore delegato di OWM: "I politici preferiscono ancora discutere di nuove restrizioni alla comunicazione delle aziende piuttosto che riconoscere gli effetti economici positivi della pubblicità. Ciò è dimostrato anche dai piani di Bruxelles per la Direttiva ePrivacy, che avrà un impatto molto negativo e significherà persino la fine di molti modelli di business digitali. I risultati di questo studio su scala europea dimostrano in modo sintetico la molteplice e importante importanza della pubblicità per l'economia e la società. Una politica che voglia creare condizioni quadro orientate al futuro non può semplicemente ignorare questi effetti positivi. Ulteriori restrizioni o divieti di pubblicità sono l'approccio sbagliato".

Informazioni sullo studio:

Lo studio "The eocnomic contribution of advertising in Europe" è stato condotto da Deloitte London nel 2016 per conto della World Federation of Advertisers (WFA), dell'Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) e di altri partner. Nell'ambito di questo primo studio a livello europeo, Deloitte ha sviluppato e applicato un modello econometrico basato su dati WARC relativi a 17 anni (1998-2014) e 35 mercati economicamente forti. Lo studio segue un approccio top-down.

Lo studio e un'infografica possono essere scaricati dal sito http://www.owm.de/index.php?id=350.

Ulteriori informazioni sullo studio sono disponibili su Valueofadvertising.org

L'Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) è l'associazione delle aziende pubblicitarie in Germania. Rappresenta gli interessi delle oltre 100 aziende associate in tutti i settori rilevanti della comunicazione di marketing nei confronti di media, agenzie, politica e ricerca sui media. L'OWM si batte per la libertà della pubblicità e sostiene le condizioni quadro che consentono alle aziende associate di fare pubblicità nel modo più efficiente ed efficace possibile. In totale, le aziende dell'associazione investono più di 8,5 miliardi di euro all'anno in comunicazione e pubblicità.