Google: nuove linee guida sui marchi per l'Europa
Google intende introdurre una nuova linea guida sui marchi per l'Europa. Tale linea guida consentirà alle aziende di utilizzare termini protetti come parole chiave quando pubblicano annunci online su Google in Europa.
Secondo le precedenti linee guida di Google in Europa, i proprietari di marchi potevano presentare un reclamo per impedire la visualizzazione di annunci pubblicitari di terzi quando veniva inserito il proprio marchio. Con la nuova politica sui marchi, il provider di servizi Internet adegua il suo approccio in Europa a quello della maggior parte degli altri Paesi del mondo.
Questa è la risposta di Google a una decisione della Corte di giustizia europea (CGE) di marzo riguardante il servizio Adwords. La Corte di giustizia europea ha confermato che è consentito agli inserzionisti fare offerte su parole chiave che corrispondono ai marchi di altre aziende. Le parole chiave attivano il posizionamento di un annuncio pubblicitario non appena un utente inserisce il termine nella maschera di ricerca di Google.
Tuttavia, la Corte di giustizia europea ha anche insistito sul fatto che l'utente di Internet deve essere in grado di riconoscere chiaramente il produttore o il fornitore dei beni o servizi pubblicizzati. Google ha spiegato che rimuoverà quindi le inserzioni che danno falsamente l'impressione di appartenere al proprietario del marchio o di vendere prodotti o servizi protetti dal marchio. Pertanto, se il titolare di un marchio ritiene che un'altra azienda stia confondendo gli utenti con un annuncio pubblicitario, può presentare un reclamo a Google.
Questa è la risposta di Google a una decisione della Corte di giustizia europea (CGE) di marzo riguardante il servizio Adwords. La Corte di giustizia europea ha confermato che è consentito agli inserzionisti fare offerte su parole chiave che corrispondono ai marchi di altre aziende. Le parole chiave attivano il posizionamento di un annuncio pubblicitario non appena un utente inserisce il termine nella maschera di ricerca di Google.
Tuttavia, la Corte di giustizia europea ha anche insistito sul fatto che l'utente di Internet deve essere in grado di riconoscere chiaramente il produttore o il fornitore dei beni o servizi pubblicizzati. Google ha spiegato che rimuoverà quindi le inserzioni che danno falsamente l'impressione di appartenere al proprietario del marchio o di vendere prodotti o servizi protetti dal marchio. Pertanto, se il titolare di un marchio ritiene che un'altra azienda stia confondendo gli utenti con un annuncio pubblicitario, può presentare un reclamo a Google.
