Google : nouvelle directive sur les marques pour l'Europe
Google will für Europa eine neue Markenrichtlinie einführen. Darin wird es Unternehmen erlaubt, geschützte Begriffe als Keywords zu verwenden, wenn sie bei Google in Europa Online-Anzeigen schalten.
Jusqu'à présent, les règles de Google en Europe permettaient aux propriétaires de marques de déposer une plainte afin d'éviter que des annonces de tiers ne soient diffusées lorsqu'ils saisissaient leur propre marque. Avec la nouvelle politique en matière de marques, le fournisseur de services Internet aligne son approche en Europe sur celle de la plupart des autres pays du monde.
Google réagit ainsi à une décision de la Cour de justice des Communautés européennes (CJCE) du mois de mars concernant le service Adwords. La CJCE avait confirmé qu'il était permis aux annonceurs de faire des offres sur des mots-clés correspondant aux marques commerciales d'autres entreprises. Les mots-clés déclenchent la diffusion d'une annonce dès qu'un utilisateur saisit le terme dans le masque de recherche de Google.
La CJCE a également insisté sur le fait que l'utilisateur d'Internet doit pouvoir identifier clairement le fabricant ou le fournisseur du produit ou du service annoncé. Google explique qu'il supprimera donc les annonces qui donnent faussement l'impression d'appartenir au propriétaire de la marque ou de vendre des produits ou des services de marque protégés. Si le propriétaire d'une marque estime qu'une autre entreprise induit les utilisateurs en erreur avec une annonce, il peut se plaindre auprès de Google.
Google réagit ainsi à une décision de la Cour de justice des Communautés européennes (CJCE) du mois de mars concernant le service Adwords. La CJCE avait confirmé qu'il était permis aux annonceurs de faire des offres sur des mots-clés correspondant aux marques commerciales d'autres entreprises. Les mots-clés déclenchent la diffusion d'une annonce dès qu'un utilisateur saisit le terme dans le masque de recherche de Google.
La CJCE a également insisté sur le fait que l'utilisateur d'Internet doit pouvoir identifier clairement le fabricant ou le fournisseur du produit ou du service annoncé. Google explique qu'il supprimera donc les annonces qui donnent faussement l'impression d'appartenir au propriétaire de la marque ou de vendre des produits ou des services de marque protégés. Si le propriétaire d'une marque estime qu'une autre entreprise induit les utilisateurs en erreur avec une annonce, il peut se plaindre auprès de Google.
