Strana campagna invernale di Axa e The House
Per la nuova campagna invernale «Come affrontare l’inverno in sicurezza?», Axa Winterthur punta sui canali di comunicazione digitali e su effetti a sorpresa. All’insegna del motto «The Unexpected Winter Challenge», l’agenzia The House ha ideato una campagna interattiva che, con un tocco di ironia, mira a sensibilizzare il pubblico sui pericoli invernali nel traffico stradale.
Axa Winterthur ha lanciato una campagna di prevenzione un po' diversa dal solito in collaborazione con The House. Il cuore della campagna "Come superare l'inverno in sicurezza?" è un film interattivo in cui gli utenti conoscono quelle che sono probabilmente le interpretazioni più folli della sicurezza invernale con colpi di scena e finali autodeterminati. I protagonisti principali sono Danger Dan, Mad Mary e Wicked Waldo, tutti personaggi che non rientrano nell'immagine del mondo assicurativo, altrimenti così conservatore, ma che invece sghiacciano le porte con lanciafiamme o liberano le finestre dal ghiaccio con un cane che fa pipì.
"Naturalmente i video giocano volutamente con l'elemento dell'esagerazione", spiega Mélanie Gujan, responsabile Brand & MarCom Management di Axa Winterthur. Tuttavia, lo sfondo della campagna è piuttosto serio: "Essendo l'unico assicuratore svizzero con una propria ricerca sugli incidenti, il tema della sicurezza stradale è centrale per noi e molto attuale, soprattutto in inverno. Vogliamo attirare l'attenzione sul nostro lato in modo umoristico e sorprendente. Axa.ch/inverno che contiene consigli seri sulla sicurezza e sull'inverno per sensibilizzare il pubblico su questo tema".
Focus sui media digitali e sui social network
La campagna invernale è stata ideata e realizzata dall'agenzia zurighese The House. "Lo sviluppo della campagna è stata una sfida entusiasmante per il nostro team, poiché lo storytelling per i media digitali richiede concetti nuovi e sorprendenti. Con nove finali diversi nel film e nell'estensione del microsito, sono state gettate le basi per una produzione variegata", afferma Andreas Jorgella, partner di The House.
La campagna è stata utilizzata anche con pubblicità display, annunci video e social, vari formati di annunci su Facebook (responsabile: Hutter Consulting), nonché misure POS in vari formati e adattamenti per i canali interni e promossi in occasione di vari eventi come l'Arosa Humorfestival o Art on Ice. Oltre al film interattivo, non del tutto serio, Axa Winterthur trasmette preziose nozioni di sicurezza attraverso un quiz informativo e coinvolge la comunità online con un interessante concorso: chiunque condivida un consiglio invernale o partecipi al quiz può vincere, tra le altre cose, un corso di guida in Lapponia o un giro in slitta con gli husky. "Grazie all'elemento di gamification e ai contenuti generati dagli utenti, ci concentriamo sull'interazione con i nostri clienti; con l'approccio multicanale, possiamo allineare consapevolmente le nostre misure con l'innesco delle condizioni meteorologiche e riprodurre le nostre misure mediatiche dove nevica e scivola", afferma Mélanie Gujan.
Utilizzare la realtà aumentata per ottenere l'effetto sorpresa
Un altro punto forte della campagna è l'azione di realtà aumentata alla stazione centrale di Zurigo. Dal 25 al 27 gennaio, Axa Winterthur trasformerà l'atrio principale in un paese virtuale delle meraviglie invernali. "Utilizzando questa nuova tecnologia, combiniamo i nostri sforzi di prevenzione con modalità innovative di accesso ai nostri clienti, creando allo stesso tempo un effetto sorpresa tra i passanti", afferma Mélanie Gujan.
Responsabile presso Axa Winterthur: Mélanie Gujan Diserens (Head Brand & MarCom Management), Claudia Suter (Head Brand & Advertising), Raphael Schmid (Project Manager Events), Sebastian Suter (Brand & Advertising Manager), Robin Brügger (Content Marketing Manager), Julia Wunsch (Head Social Media) Anja Wagner (Head of Digital Design). Responsabile alla Casa: Grischa Rubinick (Direttore Creativo Esecutivo), Patrick Meyer (Direttore Creativo Copy), Manuel Steiner (Direttore Artistico), Stephan Ziegler (Direttore Artistico Senior), Carolin Widemann (Direttore Artistico), Laura Jaggi (Grafico), Andreas Jorgella (Strategia), Paola Gächter e Esra Yigit (Consulente Senior), Nico Podgorny (Direttore Consulenza), Guy Collé (Direttore IT e Sviluppo), Stephan Suter (Direttore Media), Luzian Storrer (Consulenza Media), Markenfilm Schweiz (Produzione Film), Noël Dernesch (Regista), Sven Germann Photographer GmbH (Fotografia), Rohner Retouche (Montaggio Immagini), Jingle Jungle (Suono). Responsabile di Hutter Consulting: Thomas Hutter (proprietario e amministratore delegato), Florian Muff (consulente).
