Spesa pubblicitaria globale nel 2009: calo del 7,2% nel primo trimestre
Nel primo trimestre del 2009, la spesa pubblicitaria mondiale è diminuita del 7,2% rispetto all’anno precedente. È quanto emerge dal rapporto Global Adview Pulse di Nielsen, pubblicato di recente.
La spesa pubblicitaria globale è scesa del 7,2% nel primo trimestre del 2009 rispetto all'anno precedente, come scrive la società di ricerche di mercato e sui media Nielsen nel suo rapporto recentemente pubblicato sulle tendenze pubblicitarie globali. L'Europa è particolarmente colpita con un calo dell'8,7%. La Spagna ha risentito maggiormente della tendenza al ribasso con un calo del 28,2%, seguita dall'Irlanda con un calo del 21,2%, dall'Italia con un calo del 19,1% della spesa pubblicitaria e dal Regno Unito con un calo del 14,7%. In Nord America, la spesa pubblicitaria è diminuita del 12,7%. La Cina, invece, ha registrato un leggero aumento del 2,5%.
Il calo più forte nelle riviste
Il rapporto Global Adview Pulse mostra inoltre che la pubblicità è diminuita in ognuna delle quattro principali categorie di media: giornali, TV, riviste e radio. Il calo più marcato a livello mondiale è stato registrato nelle riviste (meno 17,4%). La spesa pubblicitaria sui quotidiani si è ridotta di meno 9,1%, mentre i cali di TV e radio sono stati più moderati, rispettivamente meno 4,7% e meno 2,5%. La stampa è stata la più colpita dalla crisi a livello mondiale, con cali in tutte le regioni. Il Nord America, in particolare, ha registrato un calo del 22,2% della spesa pubblicitaria per le riviste e del 15,6% per i quotidiani rispetto all'anno precedente. La spesa pubblicitaria televisiva è diminuita sia in Europa (meno 8,6 percento) che in Nord America (meno 9,3 percento), anche se un leggero aumento in Asia-Pacifico (più 1,0 percento) ha mitigato un po' il calo complessivo. La radio ha registrato un calo dell'8,2% in Nord America, ma è rimasta relativamente stabile in Europa (meno 0,1%) ed è aumentata leggermente in Asia-Pacifico (più 1,4%), migliorando così leggermente il quadro generale.
Il calo più forte nelle riviste
Il rapporto Global Adview Pulse mostra inoltre che la pubblicità è diminuita in ognuna delle quattro principali categorie di media: giornali, TV, riviste e radio. Il calo più marcato a livello mondiale è stato registrato nelle riviste (meno 17,4%). La spesa pubblicitaria sui quotidiani si è ridotta di meno 9,1%, mentre i cali di TV e radio sono stati più moderati, rispettivamente meno 4,7% e meno 2,5%. La stampa è stata la più colpita dalla crisi a livello mondiale, con cali in tutte le regioni. Il Nord America, in particolare, ha registrato un calo del 22,2% della spesa pubblicitaria per le riviste e del 15,6% per i quotidiani rispetto all'anno precedente. La spesa pubblicitaria televisiva è diminuita sia in Europa (meno 8,6 percento) che in Nord America (meno 9,3 percento), anche se un leggero aumento in Asia-Pacifico (più 1,0 percento) ha mitigato un po' il calo complessivo. La radio ha registrato un calo dell'8,2% in Nord America, ma è rimasta relativamente stabile in Europa (meno 0,1%) ed è aumentata leggermente in Asia-Pacifico (più 1,4%), migliorando così leggermente il quadro generale.
