Dépenses publicitaires mondiales 2009 : baisse de 7,2 % au premier trimestre
Au premier trimestre 2009, les dépenses publicitaires mondiales ont baissé de 7,2 % par rapport à l'année précédente. C'est ce qui ressort du rapport « Global Adview Pulse » récemment publié par Nielsen.
Les dépenses publicitaires mondiales ont baissé de 7,2 pour cent au premier trimestre 2009 par rapport à l'année précédente, comme l'indique la société d'études de marché et de médias Nielsen dans son rapport sur les tendances publicitaires mondiales publié récemment. L'Europe est particulièrement touchée avec une baisse de 8,7%. L'Espagne est le pays qui a le plus souffert de cette tendance à la baisse avec un recul de 28,2 %, suivie de l'Irlande avec une baisse de 21,2 %, de l'Italie avec 19,1 % de dépenses publicitaires en moins et de la Grande-Bretagne avec un recul de 14,7 %. En Amérique du Nord, les dépenses publicitaires ont chuté de 12,7 pour cent. En revanche, la Chine est en hausse avec une légère augmentation de 2,5 pour cent.
Plus forte baisse pour les magazines
Le rapport Global Adview Pulse indique également que la publicité a diminué dans chacun des quatre principaux types de médias : journaux, télévision, magazines et radio. La baisse la plus importante a été enregistrée dans les magazines (-17,4 %). Les dépenses publicitaires dans les journaux ont été réduites de 9,1 %, les baisses à la télévision et à la radio ont été plus modérées, avec respectivement moins 4,7 % et moins 2,5 %. La presse écrite, avec des baisses dans toutes les régions, a été la plus durement touchée par la crise. L'Amérique du Nord, en particulier, a enregistré une baisse de 22,2 % des dépenses publicitaires pour les magazines et de 15,6 % pour les journaux par rapport à l'année précédente. Les dépenses publicitaires TV ont baissé aussi bien en Europe (moins 8,6 %) qu'en Amérique du Nord (moins 9,3 %), une légère augmentation en Asie-Pacifique (plus 1,0 %) ayant toutefois permis d'atténuer quelque peu le recul global. La radio a enregistré une baisse de 8,2 pour cent en Amérique du Nord, mais est restée relativement stable en Europe (moins 0,1 pour cent) et a légèrement progressé en Asie-Pacifique (plus 1,4 pour cent), améliorant ainsi légèrement le tableau général.
Plus forte baisse pour les magazines
Le rapport Global Adview Pulse indique également que la publicité a diminué dans chacun des quatre principaux types de médias : journaux, télévision, magazines et radio. La baisse la plus importante a été enregistrée dans les magazines (-17,4 %). Les dépenses publicitaires dans les journaux ont été réduites de 9,1 %, les baisses à la télévision et à la radio ont été plus modérées, avec respectivement moins 4,7 % et moins 2,5 %. La presse écrite, avec des baisses dans toutes les régions, a été la plus durement touchée par la crise. L'Amérique du Nord, en particulier, a enregistré une baisse de 22,2 % des dépenses publicitaires pour les magazines et de 15,6 % pour les journaux par rapport à l'année précédente. Les dépenses publicitaires TV ont baissé aussi bien en Europe (moins 8,6 %) qu'en Amérique du Nord (moins 9,3 %), une légère augmentation en Asie-Pacifique (plus 1,0 %) ayant toutefois permis d'atténuer quelque peu le recul global. La radio a enregistré une baisse de 8,2 pour cent en Amérique du Nord, mais est restée relativement stable en Europe (moins 0,1 pour cent) et a légèrement progressé en Asie-Pacifique (plus 1,4 pour cent), améliorant ainsi légèrement le tableau général.
