Tre tendenze principali per il 2017
Holger Brandt, Managing Partner di The Reach Group, illustra quali saranno le tendenze e i temi di rilievo nel 2017 nel campo del marketing online.
La pubblicità programmatica sta guadagnando terreno
Negli ultimi anni, l'acquisto programmatico si è gradualmente evoluto in pubblicità programmatica. Nel 2017 continuerà a farsi strada anche nei media legati al digitale, come l'out-of-home e la web radio. Un nuovo approccio alla pubblicità programmatica si affermerà nel settore puramente online, che sarà particolarmente rilevante per le campagne di branding. In origine, il programmatic buying non garantiva la possibilità di raggiungere un pubblico specifico con una frequenza e una portata definite. Con Automated Guaranteed, gli editori possono garantire all'acquirente un certo numero di contatti nel gruppo target in un determinato momento e riprodurli. Questo dà sia agli editori che agli inserzionisti una maggiore sicurezza di pianificazione e aiuta la pubblicità programmatica a guadagnare ulteriore slancio.
Il marketing di prossimità rafforza la vendita al dettaglio nei negozi e nei magazzini
Nel 2016, lo smartphone è stato il dispositivo più utilizzato dai tedeschi per navigare in internet per la prima volta. Ciò significa che un gran numero di tedeschi può essere raggiunto in modo permanente attraverso i propri dispositivi mobili. Questo vantaggio non dovrebbe essere sfruttato solo dagli inserzionisti digitali, ma anche dai rivenditori di negozi. Il marketing di prossimità consente ai negozi di rivolgersi alle persone attraverso i loro dispositivi mobili in base alla loro posizione - con l'aiuto di tecnologie come NFC, iBeacon, ultrasuoni o altre reti wireless - e di entrare in comunicazione diretta con loro. Sono finiti i tempi delle applicazioni elaborate per il riconoscimento delle immagini e dei codici QR. Dopo questi primi tentativi, si stanno affermando metodi tecnici semplici e poco invasivi per contattare i clienti in modo specifico. Di conseguenza, stanno finalmente emergendo casi d'uso significativi per la pubblicità esterna interattiva nel settore del commercio al dettaglio.
La pubblicità personalizzata e il native advertising mettono fine al dibattito sugli ad blocker
Il dibattito sugli ad blocker ruota essenzialmente attorno al fatto che gli utenti trovano spesso fastidiosi gli annunci pubblicitari. Tuttavia, la pubblicità personalizzata continuerà ad acquisire importanza nel 2017. Gli utenti riceveranno sempre più contenuti personalizzati su tutti i canali. Gli annunci nativi completano idealmente l'identità del marchio da trasmettere. Anche se in alcune aree c'è ancora spazio per l'ottimizzazione, la pubblicità personalizzata e la pubblicità nativa aumenteranno notevolmente la rilevanza e l'accettazione della pubblicità da parte degli utenti in generale. L'obiettivo dei performance marketer dovrebbe quindi essere quello di mostrare ai consumatori solo annunci di prodotti di loro interesse, per porre fine al dibattito sugli ad blocker.
Il portafoglio di servizi dell'azienda specializzata in marketing digitale Il Gruppo Reach è composta dai tre pilastri di prodotto Media & Brand, Performance Marketing e Consulting & Optimisation. La sede centrale dell'azienda è a Berlino. Altre sedi si trovano a Düsseldorf e a Londra, Zurigo e Vienna.
