Trois grandes tendances pour 2017

La publicité programmatique prend de l'ampleur

Ces dernières années déjà, l'achat programmatique a progressivement évolué vers la publicité programmatique. En 2017, cette dernière continuera à faire son entrée dans les catégories de médias proches du numérique comme l'out-of-home et la webradio. Dans le domaine purement en ligne, une nouvelle approche de la publicité programmatique va s'établir, qui sera particulièrement pertinente pour les campagnes de branding. A l'origine, l'achat programmatique ne garantissait pas d'atteindre une certaine audience à une fréquence et une portée bien définies. Avec Automated Guaranteed, les éditeurs peuvent garantir et diffuser à l'acheteur un certain nombre de contacts dans le groupe cible à un moment donné. Les éditeurs et les annonceurs bénéficient ainsi d'une plus grande sécurité de planification et aident la publicité programmatique à prendre de l'ampleur.

Le marketing de proximité renforce le commerce stationnaire

En 2016, le smartphone a été pour la première fois l'appareil le plus utilisé par les Allemands pour surfer sur le net. Cela signifie qu'un grand nombre d'Allemands sont joignables en permanence via leurs terminaux mobiles. Cet avantage ne devrait pas seulement être mis à profit par les annonceurs numériques, mais aussi par le commerce stationnaire. Grâce au marketing de proximité, les magasins sont en mesure de s'adresser aux personnes en fonction de l'endroit où elles se trouvent via leurs appareils mobiles - à l'aide de technologies telles que NFC, iBeacon, les ultrasons ou d'autres réseaux sans fil - et d'entrer en communication directe avec elles. L'époque des applications de reconnaissance d'image et des codes QR coûteux est révolue. Après ces premiers essais, des méthodes techniques simples et non intrusives s'imposent désormais pour s'adresser aux clients de manière spécifique au lieu. Il en résulte enfin des cas d'utilisation judicieux pour la publicité extérieure interactive, même pour le commerce stationnaire.

La publicité personnalisée et le native advertising mettent fin au débat sur les adblockers

Le débat sur les AdBlockers porte essentiellement sur le fait que la publicité est souvent perçue comme gênante par l'utilisateur. En 2017, la publicité personnalisée gagnera encore en pertinence. Les utilisateurs recevront de plus en plus de contenus sur mesure pour eux sur tous les canaux. Les Native Ads complètent idéalement l'identité de marque à transmettre. Même si des optimisations sont encore nécessaires à certains endroits, la publicité personnalisée et le native advertising augmenteront fortement la pertinence et l'acceptation de la publicité par les utilisateurs en général. L'objectif des spécialistes du marketing à la performance devrait donc être de ne montrer aux consommateurs que des publicités pour des produits qui les intéressent, afin de mettre fin au débat sur les AdBlockers.

Le portefeuille de services de l'entreprise spécialisée dans le marketing numérique Le groupe Reach se compose de trois piliers de produits : Media & Brand, Performance Marketing et Consulting & Optimization. Le siège de l'entreprise se trouve à Berlin. Il existe d'autres sites à Düsseldorf, Londres, Zurich et Vienne.